맨해튼을 방문하는 사람은 타임 스퀘어의 특징 인 밝은 간판과 광고판을 인식 할 것입니다. 당신이 거기에 가본 적이 없다면, 이 뉴욕 부동산의 랜드 마크 조각은 종종 텔레비전이나 영화에서 볼 수 있으므로 소란이 무엇인지 이해할 것입니다. 오늘날 빌보드 광고는 디지털 덕분에 많은 광고 비용을 즐깁니다. 2018 년 5 월 OAAA (Outdoor Advertising Association of America)는 디지털 게시판이 모든 재택 카테고리 (빌보드, 거리 가구, 대중 교통 및 장소 기반) 중에서 가장 크게 증가했다고 밝혔다. 빌보드 카테고리 내에서 디지털 빌보드는 21 % 이상을 차지했습니다.
이를 통해 회사는 기꺼이 막대한 금액을 지불하여 타임 스퀘어에 광고를 게재합니다. 이 빌보드는 첨단 설치이며 LED (발광 다이오드) 및 고화질 디스플레이로 빛을 발하며 한 번에 매력을 느끼고 산만하게합니다.
타임 스퀘어 광고
뉴욕 타임스 스퀘어 (Times Square NYC)에 따르면, 2018 년 9 월, 유명한 사이트는 매일 평균 390, 368 명의 방문객을 맞이했습니다. 그리고 2017 년 NYC: 공식 안내서에 따르면 매년 5 천만 명의 관광객이이 사이트를 방문합니다. 이것은 세계에서 가장 바쁜 관광 명소 중 하나입니다. 마케팅 담당자의 경우 타임 스퀘어 사이 니지 광고는 매일 약 150 만 회 노출됩니다. 새해 전야 공 하락을 고려할 때, 백만 명 이상의 사람들이이 지역을 모으고있을 때, 아침 대화에서 영화가 타임 스퀘어의 중심에있는 영화와 같이 수많은 부수적 인 등장 인물은 이제 그 인상이 연간 1 억 5 천만 개 이상
타임 스퀘어 (Times Square)에서 광고 공간을 구매하는 데 연간 1.1 ~ 4 백만 달러가 소요됩니다. 또한 타임 스퀘어의 가장 큰 광고판에 광고하는 데 매월 최대 3 백만 달러가 소요될 수 있습니다. 비용 범위의 평균과 연간 약 1 억 5 천만 회 노출을 고려하면 비용은 노출 당 약 1.7 센트로 세분화됩니다. 미국 이외 지역의 광고판에 대한 평균 노출 당 비용은 0.2에서 0.5 센트까지 훨씬 낮습니다. 그럼에도 불구하고 타임스 스퀘어에 고가의 전자 광고판을 설치하는 것이 비용 효율적인 광고 방법입니까?
이 비용이 다른 형태의 광고와 어떻게 비교되는지 봅시다. Google (GOOG) 애드 센스, LinkedIn (LNKD) 및 Facebook (FB)을 포함한 대부분의 온라인 광고 플랫폼은 조회 당 비용 또는 노출 수를 기반으로 가격 책정 모델을 제공합니다. 노출 당 비용 (CPM) 시스템은 웹 사이트의 인기와 광고 게재 빈도에 따라 비용이 다릅니다. 일반적으로 CPM은 1, 000 회 노출 당 비용을 계산합니다 ('M'은 밀 (mill), 라틴어는 그 숫자). Google Ads에서 CPM 결제 모델을 사용하는 경우 단일 노출 비용으로 0.4 센트가 소요되어 타임 스퀘어 광고판이 4.25 배 더 비쌉니다. Gmail과 같은 이메일에 포함 된 광고는 노출 당 0.5 센트의 비용이들 수 있으며 YouTube와 같은 비디오에 포함 된 광고는 노출 당 2.5 센트의 광고를 게재 할 수 있습니다. 일반적으로 인터넷 광고는 광고주에게 저렴한 옵션입니다.
2018 Super Bowl 기간 동안 30 초 동안 5 백만 달러가 소요되었으며 1 억 3, 300 만 명의 시청자에게 도달했습니다. 이는 노출 당 약 7 센트의 비율을 제공하며 한 번만 표시됩니다. 슈퍼 볼 광고는 타임 스퀘어 광고보다 4.5 배 이상 비쌉니다.
다이렉트 메일 광고는 대부분 정크 메일로 버려져도 계속 유지됩니다. 일반적인 DM 캠페인의 노출 당 CPM은 노출 당 약 3 센트이므로 타임 스퀘어는 1 달러당 더 나은 거래가됩니다.
OAAA에 따르면 다른 인기있는 광고 매체의 평균 CPM 요율은 라디오의 경우 1 센트, 잡지의 경우 1.4 센트, 신문의 경우 3.25 센트입니다.
결론
세계에서 가장 혼잡 한 관광 명소 중 하나 인 타임 스퀘어 (Times Square)에서 광고하면 미국의 다른 지역에있는 광고판에 비해 노출 당 가격이 상대적으로 높습니다. 놀랍게도 타임 스퀘어 광고는 노출 당 비용을 기준으로 기존 미디어와 경쟁하지만 온라인 광고 대안보다 비쌉니다. 그러나 전자 광고판을 설치하여 광고하는 회사는 Super Bowl과 같이 큰 스포츠 행사에 대해 광고주가 지불하는 것과 같은 방식으로 프리미엄을 지불합니다. 그러나 큰 경기에서 30 초 지점에 비해 타임 스퀘어에 표시되는 빌보드는 좋은 거래가 될 수 있습니다.
