DAGMAR는 무엇입니까?
DAGMAR (측정 된 광고 결과에 대한 광고 목표 정의)는 광고 캠페인의 명확한 목표를 설정하고 성공을 측정하는 데 사용되는 마케팅 모델입니다. DAGMAR 모델은 1961 년 National Advertisers Association에보고 된 Russell Colley에 의해 소개되었으며 1995 년 Solomon Dutka의 저서에서 확대되었습니다.
주요 테이크 아웃
- DAGMAR 모델은 효과적인 광고 캠페인의 4 단계를 인식, 이해, 신념 및 행동을 유발하는 것으로 정의하며, 캠페인이 도달하려는 시장의 세그먼트를 정의하는 데 중점을두고 있으며 캠페인의 성공 여부에 대한 평가도 필요합니다. 사전 설정된 벤치 마크.
DAGMAR 이해
DAGMAR 접근법은 인식, 이해, 신념 및 행동의 네 단계를 통해 소비자를 안내하는 마케팅 캠페인을 옹호합니다. 이 경로는 약어로 ACCA 공식으로 알려져 있습니다. 캠페인의 네 단계는 다음과 같습니다.
- 소비자의 브랜드 인지도 제고 제품 및 그 이점에 대한 이해도 향상 소비자에게 제품이 필요하다는 확신
DAGMAR 방법에는 두 가지 목표가 있습니다. 첫 번째는 이러한 특정 ACCA 단계를 수행하는 커뮤니케이션 작업을 개발하는 것입니다. 두 번째는 이러한 목표의 성공을 기준과 비교하여 측정 할 수 있도록하는 것입니다.
DAGMAR 방법은 광고가 의사 소통에 관한 것임을 강조합니다.
콜리는 효과적인 광고가 판매보다는 의사 소통을 추구한다고 믿었습니다. 그는 광고 캠페인의 효과를 평가하기 위해 4 가지 기본 요구 사항을 지정했습니다.
- 구체적이고 측정 가능 목표 대상 또는 시장을 정의합니다. 벤치 마크 및 예상되는 변화의 정도를 식별합니다 목표를 달성하는 기간을 지정합니다
DAGMAR에 대한 특별 고려 사항
목표 시장은 제품을 구매할 가능성이 가장 높은 소비자의 하위 집합입니다. 목표 시장은 좁거나 광범위 할 수 있습니다. 일반적으로 여성이거나 도시 지역에 사는 젊은 전문 독신 여성 일 수 있습니다.
목표 시장의 식별은 인구 통계 학적, 지리적 및 심리학 적 세분화를 포함 할 수있다. 목표 시장은 1 차 그룹과 2 차 그룹으로 분리 될 수 있습니다. 주요 시장은 캠페인의 초기 초점이며, 새 고객이 처음으로 새 제품을 구입하여 사용하기를 바랍니다. 2 차 시장은 브랜드가 확립되면 제품을 구매할 수있는 인구가 더 많습니다.
목표 시장을 파악한 후, 회사는 광고 캠페인에서 커뮤니케이션하고자하는 메시지를 설정합니다.
DAGMAR 벤치 마크 및 시간 프레임
DAGMAR 방법을 사용하려면 마케팅 담당자가 캠페인의 성공을 측정하기 위해 벤치 마크를 설정해야합니다. 오늘날의 비즈니스는 거의 모든 사람에게 제품을 판매하려고하지 않았습니다. 시장의 특정 지분 또는 시장 세그먼트의 실질적인 점유율을 목표로합니다.
화장품 산업은 분명한 예를 제시합니다. 백화점에서만 판매되는 같은 회사에서 제조 한 약국 및 고급 제품에는 대량 판매 제품이 있습니다. 십대를위한 브랜드, 포장 및 판촉 제품 및 성숙한 여성을위한 제품이 있습니다.
신제품을 소개하는 회사는 이러한 시장 부문 중 하나 이상을 목표로하지만 모든 제품을 한꺼번에 판매하는 것은 아닙니다. 어쨌든 제품 성공을위한 벤치 마크를 설정하면 광고주는 시장을 정의하고 효과적인 캠페인을 만들어 시장에 도달 할 수 있습니다.
이 기간은 신제품 출시의 성공 또는 실패를 판단하는 데 합리적인 마감일을 설정하려고합니다.
