그린 마케팅이란 무엇입니까?
녹색 마케팅은 환경 적 요소 또는 인식에 기반한 마케팅 제품 및 서비스로 구성됩니다. 친환경 마케팅에 관련된 회사는 처리, 포장 및 배포 방법과 같이 회사 제품의 전체 프로세스와 관련된 결정을 내립니다.
이러한 관행은 광범위한 환경, 사회 및 거버넌스 (ESG) 기준에 속할 수 있으며 이는 기업이 수행 할 수있는 사회적 책임 단계입니다. 여기서 녹색 마케팅은 생산자가 물 재활용, 재생 가능 에너지 사용 또는 이산화탄소 배출 감소와 같은 생산에서 환경 친화적 인 프로세스를 사용한다는 것을 의미합니다.
주요 테이크 아웃
- 녹색 마케팅은 환경 친 화성을 기반으로하는 마케팅 (일반적으로 제품이지만 때로는 서비스)으로 구성됩니다. 기후 변화가보다 중요한 정치적, 개인적 초점이됨에 따라, 녹색 마케팅은 환경에 관심이있는 소비자를 포착하는 것을 목표로합니다.
그린 마케팅 이해
그린 마케팅은 소비자가 이러한 가치를 회사 또는 브랜드와 연관시키기를 희망하면서 환경 핵심 가치를 홍보함으로써 기업이 전통적인 마케팅을 뛰어 넘어 추구하는 관행입니다. 이러한 지속 가능한 활동에 참여하면 새로운 목표 시장에 맞는 새로운 제품 라인을 만들 수 있습니다. 이것은 때때로 지속 가능한 마케팅, 환경 마케팅 또는 생태 마케팅으로도 알려져 있습니다.
녹색 마케팅은 또한 환경 적 요인에 따라 제품의 생산 및 마케팅을 지칭 할 수도 있습니다. 이러한 제품 또는 서비스는 지속 가능한 방식으로 생산되는 것 외에도 환경 친화적 일 수 있습니다. 여기에는 제품의 독성 물질 피, 제품의 재활용 물질 사용, 재생 가능한 재료 (대나무 또는 대마와 같은)로 만든 제품, 과도한 포장재를 사용하지 않는 제품 또는 수리 할 수 있고 "버려지지 않는"제품이 포함될 수 있습니다.
Ben and Jerry 's, Whole Foods, Starbucks, Johnson & Johnson, Method 및 Timberland는 녹색 마케팅 전략을 채택한 공개 거래 회사 중 하나입니다.
녹색 마케팅은 생산 프로세스, 제품 또는 서비스 자체 또는 둘 다를 지칭 할 수 있습니다. "친환경"에 성공한 기업은 사회적 책임 투자 (SRI)를 추구하는 사람들의 관심과 투자 비용을 유치 할 수 있으며, 지속 가능성, 사회적 책임 및 우수한 기업 지배 구조에 전념 한 기업의 지분을 소유하는 투자 전략.
특별 고려 사항: 고객 충성도와 판매 마진
녹색 마케팅 및 ESG 관행에는 종종 소비자에게 전달되는 추가 비용이 따른다. 이는 재활용 제품과 같은 고가의 재료가 사용되기 때문입니다. 폐기물을 줄여야하기 때문에; 종종 이러한 제품은 친환경 제품이 아닌 다른 제품과 경쟁해야하기 때문입니다.
기업의 사회적 책임에 관한 2014 Nielsen 글로벌 설문 조사에서는 60 개국의 30, 000 명의 소비자에게 친환경 제품에 대한 선호도를 설명하도록 요청했습니다. 그들은 대다수의 소비자들이 실제로 녹색 마케팅 비용을 기꺼이 지불하고 있음을 발견했습니다. 소비자의 약 55 %가 긍정적 인 사회적 및 환경 적 영향에 전념하는 회사의 제품 및 서비스에 대해 추가 비용을 기꺼이 지불했으며 (2011 년 45 %에서 증가) 52 %는 지난 6 개월 동안 적어도 1 개에서 최소 1 회 구매했습니다. 사회적 책임 회사.
응답자의 절반 이상이 제품 포장이 환경에 유해하지 않거나 유해하지 않은지 확인하기 위해 제품 포장을 점검했다고보고했습니다. 아시아 태평양 지역, 라틴 아메리카 및 중동 / 아프리카의 소비자는 녹색에 대한 추가 비용 지불에 대한 선호도가 높았으며 (64 %, 63 %, 63 %) 북미와 유럽의 선호도는 약간 낮았습니다 (42 % 및 40 %).
