그린 워싱이란?
Greenwashing은 회사 제품이보다 환경 적으로 건전한 방법에 대한 잘못된 인상을 전달하거나 잘못된 정보를 제공하는 프로세스입니다. Greenwashing은 회사 제품이 환경 친화적이라고 믿으며 소비자를 속이는 근거없는 주장으로 간주됩니다.
예를 들어, 녹색 세척 행동에 관여하는 회사는 자사 제품이 재활용 재료를 사용하거나 에너지 절약 효과가 있다고 주장 할 수 있습니다. 일부 환경 클레임이 일부 해당 될 수도 있지만, 그린 워싱에 종사하는 회사는 일반적으로 소비자를 오도하려는 시도에서 클레임이나 이점을 과장합니다.
Greenwashing은 "whitewashing"이라는 용어를 사용합니다. 이는 잘못된 행동에 대해 잘못된 정보를 사용하는 것을 의미합니다.
주요 테이크 아웃
- 녹색 세척은 환경 적으로 건전한 제품에 대한 수요 증가를 활용하려는 시도이며, 녹색 세척은 회사 나 제품이 환경 적으로 건전하다는 잘못된 인상을 전달할 수 있습니다. 정품 녹색 제품은 사실과 세부 사항으로 주장을 뒷받침합니다.
그린 워싱 작동 방식
"녹색 광택 (green sheen)"이라고도하는 녹색 세척은 환경 적 건전한 제품에 대한 수요 증가를 활용하려는 시도입니다. 이는 더 자연스럽고 건강하며 화학 물질이없고 재활용이 가능하거나 낭비가 적은 천연 자원을 의미합니다.
이 용어는 1960 년대에 호텔 산업이 가장 설득력있는 그린 워시 사례 중 하나를 고안했을 때 시작되었습니다. 호텔 객실에 수건을 재사용하여 환경을 보호 할 것을 요청하는 알림을 표시했습니다. 호텔은 세탁 비용 절감이라는 이점을 누 렸습니다.
최근에는 기존 에너지 회사와 같은 세계 최대의 탄소 배출기 중 일부가 환경의 챔피언으로 브랜드를 바꾸려고 시도했습니다. 제품의 이름을 바꾸거나 브랜드를 변경하거나 재 포장하는 과정을 통해 제품을 친환경 세척합니다. Greenwashed 제품은 경쟁 브랜드보다 더 자연스럽고 건강에 좋고 화학 물질이 없다는 아이디어를 전달할 수 있습니다.
회사는 청정 에너지 또는 오염 감소 노력을 선전하는 보도 자료 및 광고를 통해 녹색 세척에 참여했습니다. 실제로 회사는 녹색 이니셔티브에 대한 의미있는 약속을하지 않을 수 있습니다. 요컨대, 제품이 환경 적으로 안전하거나 녹색 혜택을 제공 한다고 주장 하는 회사는 녹색 세척에 관여하고 있습니다.
특별 고려 사항
물론 모든 회사가 녹색 세척에 관여하는 것은 아닙니다. 일부 제품은 진정 녹색입니다. 이 제품들은 일반적으로 포장재로 제공되어 경쟁 업체 버전과 내용의 실제 차이점을 설명합니다.
진정한 녹색 제품의 마케팅 담당자는 제품의 유익한 특성에 대해 구체적으로 설명하기에는 너무 행복합니다. 예를 들어 Allbirds 웹 사이트는 스니커즈가 메리노 울로 만들어졌으며 재활용 플라스틱 병으로 만든 끈과 피마자 콩 기름이 들어있는 안창으로 만들어 졌다고 설명합니다. 운송에 사용되는 상자조차도 재활용 골판지로 만들어집니다.
미연방 거래위원회 (FTC)는 경쟁력 있고 공정한 시장을 보장하기 위해 고안된 법률을 시행하여 소비자를 보호합니다. FTC는 실제 그린과 그린 워시를 구별하는 방법에 대한 지침을 제공합니다.
- 패키징 및 광고는 제품의 녹색 청구를 일반 언어로 표현하고 청구와 가장 가까운 곳에 읽을 수있는 유형으로 설명해야합니다. 환경 마케팅 청구는 제품, 포장 또는 제품 또는 패키지의 일부만 언급 하는지를 명시해야합니다. 마케팅 클레임은 환경 적 속성 또는 이익을 직접적으로 또는 암시 적으로 과장해서는 안됩니다. 제품이 경쟁 제품과 비교하여 이익을 주장하는 경우 해당 클레임을 입증해야합니다.
그린 워싱의 예
미연방 무역위원회 (FTC)는 웹 사이트에 사기성 녹색 마케팅 주장에 대한 자발적인 지침을 자세히 설명하는 여러 가지 녹색 세척 삽화를 제공합니다. 다음은 녹색 세척으로 간주 될 근거없는 주장의 예를 포함하는 목록입니다.
- 새 샤워 커튼이 포함 된 플라스틱 패키지에는 "재활용 가능"이라는 레이블이 붙어 있습니다. 패키지 또는 샤워 커튼이 재활용 가능한지 여부는 명확하지 않습니다. 두 경우 모두, 소량의 부품 이외의 패키지 또는 그 내용물을 재활용 할 수없는 경우 라벨은 기만적입니다. 영역 깔개는 "이전보다 재활용 된 내용물이 50 % 더 많음"으로 표시되어 있습니다. % 내지 3 %. 기술적으로는 사실이지만, 이 메시지에는 러그에 상당한 양의 재활용 섬유가 포함되어 있다는 잘못된 인상을 전합니다. 쓰레기 봉투에는 "재활용 가능"이라는 레이블이 붙어 있습니다. 쓰레기 봉투는 일반적으로 매립지나 소각로에서 다른 쓰레기와 분리되지 않기 때문에 가능성이 거의 없습니다. 어떤 용도로든 다시 사용할 수 있습니다. 이 주장은 의미있는 이익이없는 환경 적 이익을 주장하기 때문에 기만적입니다.
