Google은 인기있는 검색 엔진, 이메일 서비스, 웹 브라우저 및 직장, 가정 및 이동 중에 매일 사용하는 다양한 온라인 도구로 잘 알려져 있습니다. 그러나 많은 사람들이 일상적으로 생각하지 않는 것은 이러한 서비스가 모두 무료라는 것입니다. 모기업 알파벳 (GOOGL)은 2018 년 10 월 25 일에 2018 년 3 분기 수입을 발표했습니다. 글로벌 기술 대기업은 2017 년 3 분기 2, 777 억 달러에서 약 21 % 증가한 3, 377 억 달러의 매출을보고했습니다.
2018 년 12 월 11 일, 구글 CEO 선 다르 피 차이 (Sundar Pichai)는 미국 의회에서 데이터 유출, 잘못된 정보 캠페인 및 중국과의 협력에 대한 광범위한 청문회에서 증언 할 것으로 예상된다. 청문회는 상원 정보위원회 회의에서 트위터의 잭 도지 (Jack Dorsey)와 페이스 북의 쉐릴 샌드버그 (Sheryl Sandberg)와 함께 증언을 거부 한 올해 초 의회에서 피 차이 (Pichai)의 부재로 인한 결과 일 것이다.
다른 우려 가운데, 의원들은 구글의 검색 엔진을 구동하는 논란의 여지가있는 알고리즘에 대해 질문 할 것으로 예상된다. 지금까지 Google은 검색 엔진이 웹 콘텐츠의 우선 순위를 지정하는 방법을 공개하지 않았습니다. Google은 무료 서비스를 제공하여 매년 수십억 달러를 모금하는 방법을 포함하여 Google에 대해 알고있는 정보를 분석 할 것입니다.
애드워즈 및 검색 광고
2017 년 Google의 1, 110 억 달러 수익의 대부분은 Google의 독점 광고 서비스 인 Google AdWords에서 비롯되었습니다.
Google을 사용하여 재무 정보에서 현지 날씨에 이르기까지 무엇이든 검색하면 Google 알고리즘에 의해 생성 된 검색 결과 목록이 제공됩니다. 알고리즘은 검색어와 관련성이 가장 높은 결과를 제공하려고 시도하며 이러한 결과와 함께 애드워즈 광고주로부터 관련 추천 페이지를 찾을 수 있습니다.
AdWords 통합은 거의 모든 Google 웹 사이트에 적용됩니다. Gmail, YouTube, Google지도 및 기타 Google 사이트에 로그인 할 때 표시되는 권장 웹 사이트는 애드워즈 플랫폼을 통해 생성됩니다. Google의 최상위 자리를 차지하려면 광고주가 서로를 능가해야합니다. 높은 입찰가는 목록 위로 올라가고 낮은 입찰가는 표시되지 않을 수도 있습니다.
광고주는 방문자가를 클릭 할 때마다 Google에 비용을 지불합니다. 보험, 대출 및 기타 금융 서비스를 포함하여 경쟁이 치열한 검색어의 경우 몇 센트에서 50 달러 이상의 가치가 있습니다.
애드 센스 네트워크
Google의 애드 센스 프로그램을 사용하면 사이트에 검색 광고를 게재 할 수있을뿐만 아니라 Google 이외의 웹 사이트에서도 자신의 페이지에 Google 디스플레이 광고를 통합 할 수 있습니다. 애드 센스 광고는 Google의 현장 광고와 유사하게 작동하지만 인터넷의 어느 곳에서나 Google이 승인 한 사이트에 게재됩니다.
방문자가 회원 웹 사이트의 디스플레이를 클릭하면 수익의 일부가 사이트 소유자에게 지급되고 Google은 수수료의 일부를 유지합니다. 네트워크를 통해 광고하는 회사의 폭이 넓기 때문에 전체 사업체는 애드 센스를 기본 수입원으로 사용합니다.
2018 년 3 분기 Google의 271 억 7 천만 달러 매출 중 246 억 달러는 2017 년 3 분기 198 억 달러에서 약 22 % 증가한 광고에서 비롯된 것입니다.
다른 수익
Google의 2017 년 매출의 나머지는 광고와 관련이없는 다양한 프로젝트에서 비롯된 것입니다. 이러한 이니셔티브에는 온라인 및 오프라인 비즈니스의 다양한 프로젝트가 포함됩니다.
'기타 수익'목록에는 Play 스토어, Chromecast, Chromebook, Android, Google Apps 및 Google Cloud Platform과 같은 관련 온라인, 미디어 및 클라우드 컴퓨팅 비즈니스의 수입이 포함됩니다. 오프라인 프로젝트에는 Google의 유명한 자율 주행 자동차, Google Glass 및 모하비 사막의 태양 광 발전소에 대한 투자가 포함됩니다. 애널리스트들은 비 핵심 사업의 비용 증가로 회사 전체의 이윤이 줄어들면서 이러한 프로젝트에 대한 Google의 투자를 비판했습니다.
주요 실수: Motorola Mobility
Google의 광고 사업이 수익을 창출한다고해서 회사에 결함이없는 것은 아닙니다. 최근 구글의 가장 큰 재정적 실수는 2011 년 모토로라 모빌리티 (Motorola Mobility)의 254 억 달러 구매였다.
2011 년 1 월까지 Google은 Android 운영 체제의 성공으로 세계 최고의 스마트 폰 플랫폼 소유자가되었습니다. 구글은 이미 소프트웨어 벤더로서 모바일 시장에 참여했지만, 모토로라 모빌리티에 130 억 달러를 걸었다. 구글은 안드로이드 소프트웨어 개발 팀과의 자연적인 시너지를 통해 모토로라의 휴대폰 사업을 성장시킬 수 있다고 믿었다.
이 거래는 구글 역사상 가장 큰 플롭으로 판명되었습니다. 레노버가 인수 한 지 2 년 만에 모토로라 모빌리티 (Motorola Mobility)를 구글에서 290 억 달러에 인수 한 결과, 96 억 달러의 대액을 기록했다. 그 노력으로 Google은 이번 인수를 통해 얻은 17, 000 건의 특허의 대부분을 보유하고있었습니다.
결론
2017 년 3 분기부터 2018 년 3 분기까지 Google의 수익은 21.35 % 이상 증가했습니다. 그 동안 Google 웹 사이트의 광고는 전체 회사 수입의 86.78 %를 차지했습니다. 다른 사업 부문은 매년 Google의 수입에 수십억을 기부하지만 Google은 온라인 광고를 통해 대부분의 돈을 벌고 있습니다. 다른 벤처에 대한 회사의 투자에도 불구하고 온라인 광고 공간에서 기술 거인의 존재는 곧 변하지 않는 것으로 보입니다.
