지난 10 년 동안 광고 전략은 기술 개발의 결과로 발전해 왔습니다. 인터넷이 광고주에게 더 많은 잠재 고객에게 도달 할 수있는 새로운 채널을 제공함에 따라 20 세기 광고를 지배했던 광고 및 인쇄물은 중요성을 상실했습니다. Gannett Company는 2013 년 신문 업계에서 전년보다 5.3 % 감소한 10 억 달러 이상의 광고 손실을 낸 것으로 추정했습니다. 광고 산업은 디지털 및 웹 기반에 찬성하여 인쇄 광고에서 크게 멀어졌습니다.
인터넷을 통해 소비자에게 도달 할 수있는 많은 도구를 포함하여 온라인 마케팅이 성장하고 확장되었습니다. 온라인 마케팅 영역에는 검색 엔진 최적화, 소셜 미디어 마케팅 및 모바일 광고가 포함됩니다. 판매를 최적화하기 위해 다양한 형태의 인터넷 광고가 존재하지만 회사와 광고주는 Google 검색 쿼리에서 가장 높은 순위에 도달해야합니다. Google (GOOG)은 광고주가 다른 마케팅 전략과 함께 활용할 수 있도록 Google 애드워즈 및 애드 센스 용 애드 센스를 만들었습니다. (자세한 내용은 온라인 광고의 주도권을 참조하십시오.)
Google 애드워즈 및 애드 센스
Google 수익의 대부분은 광고에서 발생합니다. Google의 온라인 광고 프로그램 인 애드워즈 및 애드 센스는 2013 년에 500 억 달러의 Google 매출 570 억 달러를 기록했습니다. Google AdWords는 회사와 광고주가 더 많은 고객에게 도달 할 수있는 마케팅 전략입니다. Google 검색어에 더 많이 표시되는 것은 새로운 회사와 기존 회사에 적합합니다.
애드워즈는 기업에게 Google 웹 사이트 내 및 및 키워드의 배치에 입찰 할 수있는 기회를 제공합니다. 비즈니스와 관련하여 검색하면 회사 및 웹 사이트가 검색 결과로 나타납니다. Google은을 클릭 할 때만 수익을 창출합니다. 이는 클릭당 비용으로 정의되며 회사 웹 사이트로 트래픽을 유도하기위한 마케팅 전략입니다.
마찬가지로 Google 애드 센스는 s를 통해 더 많은 잠재 고객에게 도달 할 수있는 회사의 기회를 향상시킵니다. Google은 웹 사이트를 다른 웹 사이트에 배치하여 클릭률과 웹 사이트 트래픽을 발생시킵니다. 검색 엔진으로 널리 알려진 Google은 웹 사이트 트래픽을 향상시키기 위해 회사의 광고 서비스를 통해 대부분의 수익을 창출합니다. (자세한 내용은 Google의 수익 창출 방법을 참조하십시오.)
검색 엔진 최적화 (SEO)
Google AdWords와 AdSense는 Google 검색 결과로 더 높은 검색 결과를 생성하지만 비용을 들이지 않고 유사한 결과를 얻을 수있는 유기적 인 수단이 있습니다. 검색 엔진 최적화는 검색 엔진에서 웹 사이트의 가시성과 트래픽을 자연스럽게 늘리는 전략입니다.
SEO 전문가는 검색 엔진 작동 방식, 페이지 URL의 키워드 및 소비자 검색 방법을 고려해야합니다. 웹 사이트를 지원하기 위해 다양한 SEO 전략을 통합하면 인기있는 검색 엔진에서 더 높은 순위를 생성하여 트래픽이 증가 할 수 있습니다. Google은 검색 엔진에서 시장 점유율이 높기 때문에 SEO 노력을 Google 검색 알고리즘에 맞게 사용자 정의합니다.
SEO를 위해 웹 사이트를 최적화하는 것은 쉽지 않지만, 회사는 SEO를 전문으로하는 회사에 자신의 요구를 아웃소싱 할 수 있습니다. 일반적으로 SEO 회사는 키워드, Google 웹 로그 분석 보고서 및 링크와 같은 웹 사이트의 기능을 분석하고 감사합니다. 웹 사이트를 최적화하기 위해서는 새로운 콘텐츠를 제작하기 위해 코딩, 링크 작성 및 웹 사이트 재 설계가 필요할 수 있습니다. 디지털 광고 및 마케팅 전략이 계속 발전함에 따라 검색 엔진 최적화가 항상 최고의 검색 결과를 얻는 데 도움이되는 것은 아니라고 제안되었습니다. 자세한 내용은 웹 사이트에서 수익을 창출하는 방법을 참조하십시오.
소셜 미디어 마케팅
인터넷 광고의 성공 여부는 회사에서 생성 한 웹 사이트 트래픽의 양으로 쉽게 측정 할 수 있습니다. 소셜 미디어는 개인을 전 세계적으로 연결하여 정보와 경험을 생성하고 공유하는 도구를 포함합니다. 우연히도 소셜 미디어는 웹 사이트 트래픽의 큰 원동력이 될 수 있습니다.
Facebook (FB)은 종종 탁월한 소셜 미디어 플랫폼으로 여겨지지만, 트위터 (TWTR)와 Instagram을 포함하여 공공 및 민간 모두 소셜 미디어 회사가 많이 있으며 그 다음으로 가장 큰 두 가지 이름 만 지정할 수 있습니다. (Instagram은 Facebook 소유) 소셜 미디어의 특성으로 인해 소비자는 지속적으로 서로 연결되어 있기 때문에 광고주는 상대적으로 저렴한 트윗, Facebook 게시물 또는 Instagram 사진으로 더 많은 잠재 고객을 유치 할 수 있습니다.
소셜 미디어 마케팅은 노출 또는 참여로 측정 할 수 있습니다. 노출 수는 클릭하지 않아도 표시되는 횟수를 측정합니다. 마케팅 담당자는 또한 소비자와 비즈니스 간의 참여 수준을 측정합니다. 참여는 소비자가 소셜 미디어 내에 새로운 콘텐츠와 대화를 게시하여 웹 사이트 트래픽과 소음을 유발하는 전략입니다. 밀레 니얼 세대가 소셜 미디어에 깊이 몰두함에 따라 광고주는 소셜 미디어 마케팅이 가장 효과적인 디지털 채널이라고 생각합니다.
모바일 광고
지난 10 년 동안 모바일 기술은 혁신, 디자인 및 서비스에서 크게 향상되었습니다. Pew는 미국 성인의 90 %가 휴대 전화를 소유하고 있고 58 %는 스마트 폰을 소유하고있는 것으로 추정합니다. 그 결과, 모바일 광고는 많은 사람들에게 도달하는 가장 효과적인 채널로 빠르게 성장했습니다.
모바일 광고는 디스플레이, 비디오, 소셜 및 검색과 같은 광고 형식을 포함하여 스마트 폰을 통한 광고 형태입니다. 디스플레이 및 비디오는 웹 사이트에 있습니다. 디스플레이는 배너 형태를 취합니다. 반면 동영상은 사전 롤링 된 광고이며 종종 TV 광고를 재 형식화합니다. 모바일 광고는 수익의 최전선에서 검색 및 소셜 미디어를 사용하는 다른 모든 형태의 디지털보다 훨씬 빠르게 성장하고있는 것으로보고되었습니다.
결론
유비쿼터스 인터넷 액세스를 통해 새로운 광고 및 마케팅 전략을 통해 소비자에게 도달 할 수있었습니다. Google 애드워즈와 애드 센스는 기업이 비용을 들여 검색 순위를 높일 수있는 기회를 제공합니다. 기업은 Google의 광고 프로그램과 함께 검색 엔진 최적화, 소셜 미디어 마케팅, 모바일 광고 및 콘텐츠 마케팅을 통해 웹 존재를 높일 수 있습니다. 인터넷의 성공 측정은 노출 및 참여를 포함한 여러 기능을 수량화하는 검색 및 웹 분석을 통해 수행 할 수 있습니다. 온라인 마케팅의 발전과 정교함은 2013 년 인터넷 광고 수입이 428 억 달러를 넘어서서 매우 성공적인 것으로 입증되어 전년 대비 17 % 증가했습니다.
