Netflix, Inc. (NFLX)는 인터넷에서 텔레비전 및 영화 컨텐츠를 스트리밍하는 최대 제공 업체 중 하나입니다 . 2019 년 2 월 기준으로 Netflix의 가입자는 1 억 3 천 6 백만 명입니다. 이 회사는 현재 Hulu 및 Amazon Prime Instant Video와 같은 경쟁 업체에 대한 요금을 청구하고 있습니다.
다른 스트리밍 서비스는 회원 가입과 외부 회사에 대한 광고 공간 판매의 조합을 구현하지만 Netflix는 수익 창출을 향한 접근 방식에서 눈에.니다. 이 회사는 마케팅 담당자에게 광고 공간을 제공하지 않으며 가입자에게 다른 가격의 콘텐츠 계층을 제공하지도 않습니다. 오히려 각 Netflix 고객은 월 단위 요금을 지불하여 회사가 콘텐츠 소유자로부터 라이센스를 구매 한 독점 및 비 독점 TV 프로그램 및 영화에 액세스 할 수 있습니다.
가입자로부터 징수 된 수수료와 새로운 부채 문제를 통한 자본 조달과 함께 Netflix는 회사가 사용자에게 제공하는 컨텐츠에 대한 라이센스 계약을 획득하고 유지할 수 있습니다.
Netflix가 라이센스를 위해 컨텐츠에 자금을 조달하는 방법
Netflix는 가입자가 온라인으로 스트리밍 할 수있는 다양한 선택에 만족할 수 있도록 TV 쇼, 네트워크 및 영화 제작자와 새로운 라이센스 계약을 지속적으로 협상하고 있습니다. 온라인 스트리밍 컨텐츠 영역에서의 라이센스는 TV 쇼 또는 영화 소유자로부터 Netflix와 같은 서비스를 통해 컨텐츠를 스트리밍 할 수있는 권한을 얻는 프로세스로 정의됩니다. 라이센스 계약은 컨텐츠 소유자와 Netflix 간의 법적 구속력이있는 계약 조건에 따라 설정되며 각 계약은 컨텐츠 소유자와 Netflix의 요구에 따라 다릅니다.
예를 들어, TV 프로그램 소유자는 Netflix가 온라인 플랫폼을 통해 1 년, 3 년 또는 5 년 동안 해당 프로그램의 모든 시즌을 완전히 스트리밍하도록 허용 할 수 있습니다. 라이센스 계약은 설정된 기간이 만료 된 후 재협상 할 수 있거나 시청자의 관심이 비용을 보장 할만큼 높지 않은 경우 Netflix가 라이브러리에서 프로그램을 중단 할 수 있습니다.
콘텐츠 소유자는 동일한 TV 쇼에서 Hulu 또는 Amazon Prime Video와 같은 경쟁 스트리밍 서비스와 유사한 거래를 제공하여 각 회사와 소유자 간의 라이센스 계약을 비 독점적으로 만들 수 있습니다. 단일 스트리밍 플랫폼 전용이 아닌 라이센스 계약은 구입 비용이 저렴합니다.
경쟁이 스트리밍 TV 및 영화 시장을 계속 포화 화함에 따라 컨텐츠 소유자 및 스트리밍 서비스는 독점 컨텐츠의 중요성을 시청자에게 인식합니다. 독점 라이센스 계약에 따라 컨텐츠는 Netflix와 같은 단일 스트리밍 서비스를 통해 일정 기간 동안 또는 영구적으로 만 사용할 수 있습니다. 독점 라이센스 계약은 비 독점 계약보다 Netflix에 훨씬 비싸지 만 시간이 지남에 따라 더 많은 가입자를 유치 할 수 있습니다.
컨텐츠 비즈니스 비용
TV 네트워크, 영화 제작자 및 기타 컨텐츠 소유자와의 라이센스 계약을 확보하는 것이 Netflix의 최대 비용입니다. 예를 들어, 이 회사는 2018 년에 콘텐츠 라이센스 및 제작에 거의 130 억 달러를 썼습니다. 비즈니스 역사상 가장 많은 마케팅 비용은 27 억 3 천만 달러였습니다.
인터넷 기반 텔레비전의 성장으로 인해 라이센스를 저렴하게 구매하기가 더 어려워졌으며, 회사의 현재 컨텐츠 라이센스 예산은 이러한 사실을 반영합니다. 주주들에 대한 성명에서 Netflix는 2018 년 콘텐츠 예산이 75 억 달러를 초과 할 것이라고 발표했습니다. 거의 두 배에 달했습니다.
Ted Sarandos의 최고 콘텐츠 책임자 (CTO)는 MoffettNathanson 's Media & Communications Summit 2018에서 올해 말까지 470 개의 원본을 선보일 예정이며 총 1, 000여 개에 달한다고 발표했습니다. 그는 또한 회사가 오리지널 쇼 및 영화에 새로운 지출의 85 %를 지출 할 것으로 추정했다.
Netflix는 소비자 데이터 마이닝을 사용하여 시청자가 지불하는 컨텐츠를 결정하고이 정보를보고 의존하여 각 라이센스 계약의 총 비용을 결정합니다. Netflix 관계자들에 따르면, 라이센스 계약 과정에서 각 TV 쇼 또는 영화 제작의 예상 시청 시간을 결정하기 위해 데이터가 컴파일되어 시청 시간당 비용이 설정됩니다. 이 지표를 유사한 컨텐츠 배열과 비교하고 독점 기간 및 계약 기간을 기준으로 최종 가격을 결정합니다.
