여하튼, NFL은 역사상 가장 성공적인 미국 스포츠 리그입니다. 북미의 "Big Three"스포츠 (또는 하키 팬, Big Four)에 대한 모든 이야기에서 현실은 프로 축구가 있고 다른 모든 것이 있다는 것입니다.
2015 년, 빠르게 성장하는 수익에 대한 비판이 커지면서 NFL은 1947 년 이래 유지 된 세금 면제 상태를 포기했습니다. 리그는 현재 32 개 회원 팀으로 구성된 금융 협회로 존재합니다. 이 팀 중 31 개 팀은 개별적으로 소유되며 Green Bay Packers만이 비영리 자격을 유지합니다. NFL은 TV 거래로 돈의 대부분을 차지합니다. Statista에 따르면, 리그 매출의 50 % 이상이 2015 년 약 120 억 달러를 벌어 들인 TV 거래에서 발생했습니다. 다른 수익원으로는 티켓 판매, 판매 및 라이센스 권리 및 기업 후원이 있습니다.
2015 년 이후 시청률이 꾸준히 감소하고 있으며 뇌진탕 및 국가에 대한 최근의 논쟁에도 불구하고 NFL은 그 어느 때보 다 많은 돈을 벌고 있습니다. 비록 개인의 지위로 인해 NFL이 얼마나 많은 돈을 벌고 있는지 정확히 아는 것은 불가능합니다. 블룸버그는 2018 년 시즌에 약 150 억 달러를 벌었다고 추정합니다. 이는 2017 년 142 억 달러, 2016 년 133 억 달러로 증가한 수치입니다. 리그는 경기 둔화의 의사가 없습니다. 로저 구웰 커미셔너는 2027 년까지 250 억 달러의 매출 또는 6 %의 연간 성장을 목표로하고있다.
비즈니스 모델
NFL은 수입원을“국내 수입”과“현지 수입”의 두 가지 범주로 분류합니다.
국가 별 수익은 판매 및 라이센스 거래와 함께 TV 거래로 구성되며 NFL 자체에 의해 국가 수준에서 협상됩니다. 이 돈은 개인 성과에 관계없이 32 개 팀으로 균등하게 분배됩니다. Green Bay Packers의 2018 연례 보고서에 따르면 NFL은 작년에 전국 매출에서 81 억 달러 이상을 벌어 들였으며 이는 각 팀이 리그에서 약 2 억 5 천 5 백만 달러의 국가 수입을 받았다는 의미입니다.
티켓 판매, 양보 및 기업 스폰서로 구성된 로컬 수익은 팀 자체에서 얻습니다. 2018 년에 패커는 지역 매출에서 1 억 9, 900 만 달러를 벌었고 그해 총 수입의 43 % 인 4 억 4 천 5 백만 달러였습니다.
그러나 프로 축구 팀 운영 비용이 높습니다. 2018 년 패커는 4 억 4 천만 달러를 지출했습니다. 2 억 1 천 2 백만 달러가 플레이어에게, 2 억 9 천 2 백만 달러가 경기장 유지, 마케팅, 팀 및 관리 비용으로 갔다. 이로 인해 팀의 영업 이익은 3, 850 만 달러입니다. Forbes에 따르면 Dallas Cowboys는 NFL에서 가장 부유 한 팀으로 2018 년에는 8 억 8 천 6 백만 달러의 매출과 3 억 6 천만 달러의 영업 이익을 올렸습니다.
이것이 NFL 비즈니스의 기본 구조입니다. 그 방법은 다음과 같습니다.
- NFL은 2015 년 면세 자격을 포기했으며, Roger Goodell은 2027 년까지 250 억 달러의 매출을 목표로했으며 TV 거래는 NFL의 수익의 절반 이상을 차지하며 그린 베이 패커는 비영리 단체로 운영되는 유일한 NFL 팀입니다 법인.
대규모 TV 거래
축구는 미국에서 가장 많이 본 스포츠입니다. 미국 역사상 가장 많이 본 20 개의 TV 방송 중 19 개는 여러 해의 슈퍼 볼입니다. 시즌에 NFL 게임은 월요일, 목요일 및 일요일에 미국에서 생중계됩니다. 이 게임은 지속적으로 TV에서 가장 높은 등급의 프로그램이므로 미디어 회사는 방송 권리를 위해 큰 돈을 벌었습니다.
NFL은 현재 CBS, NBC (Comcast 소유), Fox 및 ESPN (Disney / Hearst 소유)과 TV 거래를하고 있습니다. 2011 년에 체결 된 계약에서 CBS, NBC 및 Fox는 2014 년과 2022 년 사이에 NFL에 총 396 억 달러를 지불하기로 약속했습니다. 3 명의 방송사들은 "Sunday Night Football"에 대한 권리와 매년 Super Bowl에 대한 회전 권리를 공유합니다.이 네트워크에 의해 지불되는 요금은 매년 약 7 % 증가 할 것입니다. 2022 년까지
같은 해 ESPN은“Monday Night Football”에 대한 권리에 대해 2021 년까지 NFL에 154 억 달러를 지불하는 계약을 체결했습니다.
폭스는 2018 년에 NBC와 CBS를 능가하는“목요일 밤 축구”에 대한 독점권을 위해 33 억 달러를 추가로 체결했다.
머천다이징 및 라이센스 거래
국가 수입의 대부분은 괴물 TV 거래에서 비롯되지만 NFL은 회사에 NFL을 나타내는 품목을 판매 할 권리를 판매함으로써 돈을 벌고 있습니다. 예를 들어 NFL은 Nike와 제휴하여 2018 년 온라인 스포츠 소매 업체 Fanatics와 10 년 간의 라이센스 계약을 체결했습니다.이 계약으로 Fanatics는 NFL의 온라인 상점을 통해 판매되는 모든 성인 크기의 Nike 브랜드 상품의 독점 제조업체입니다..
이 거래의 가치는 공개되지 않았지만, NFL의 TV 거래와 비교했을 때 페니입니다. 스포츠 및 엔터테인먼트 마케팅 투자 평가를 전문으로하는 시카고 소재 회사 인 Navigate Research에 따르면 NFL의 연간 수익 중 약 10 %만이이 거래에서 비롯됩니다.
티켓 판매 및 할인
티켓 판매가 개별 NFL 팀에게 중요한 수익원이기는하지만 TV 거래에서 빠르게 수익을 올리는 것에 비해 상대적으로 적습니다 (여기서 패턴을 눈치 채 셨을 것입니다). 평균적으로 NFL 경기장은 약 70, 000 명을 수용하며 게임은 보통 매진됩니다. 이것은 성장의 많은 기회를 남기지 않습니다. 평균 티켓 가격은 세기 전환 이후 매년 약 7 % 증가했습니다. 티켓 가격은 2000 년 30 달러에서 2017 년 102 달러 사이이지만 TV의 매출 증가와 비교할 때 이러한 증가로 인한 추가 수입은 무시할 수 있습니다.
팀이 할 수있는 한 가지는 더 많은 좌석과 매점을 추가하기 위해 경기장을 개조하는 것입니다. 이러한 혁신은 비용이 많이 들고 파괴적이지만 일반적으로 비용을 지불합니다. Packers는 2010 년부터 좌석을 추가하는 등 경기장 Lambeau Field를 점진적으로 업데이트하는 데 3 억 7, 500 만 달러 이상을 소비했습니다. 그 이후로, 그들의 연간 티켓 수입은 4 천 4 백만 달러에서 7 천 7 백만 달러로 급증했습니다.
NFL 팀은 경기장을 사용하여 콘서트와 같이 축구 이외의 이벤트를 주최 할 수 있지만 이러한 이벤트로 인한 수익 성장 기회는 동일한 제한이 있습니다.
NFL 팀은 2016 년 단일 경기장 이벤트에서 평균 티켓 판매로 약 700 만 달러를 벌었습니다.이 수익의 약 55 %는 운동 선수 나 음악가에게 지불하는 데 사용됩니다. 10 %는 일반 경기장 관리, 5 %는 팀의 코칭 스태프, 5 %는 세금을 내고 나머지 8 %는 이익입니다.
티켓 판매와 마찬가지로 양보는 TV 거래와 비교할 때 땅콩입니다. 양보는 평균 NFL 팀의 수입에 약 3 ~ 5 백만 달러를 기여하지만 게임에서 음식을 판매하는 마진은 매우 높습니다. 경기장에서 판매되는 맥주와 소다는 90 % 이상의 마진을 가지고 있습니다.
단 8 %
티켓 판매의 평균 NFL 팀의 이윤.
기업 스폰서
기업 스폰서는 NFL 팀에 선수 유니폼, TV 전환, 상품 등에 로고를 표시하도록 비용을 지불합니다. 2018 년 NFL은 13 억 달러 이상의 후원을 받았습니다. 가장 탐내는 후원은 NFL 경기장에 대한 권리를 부여하는 것입니다. New York Times에 따르면 뉴욕의 Met Life Stadium과 Dallas의 AT & T Stadium에 대한 명명 권리는 모두 1, 900 만 달러에 이릅니다.
향후 계획
TV 성장
일부 주장과 달리 TV는 최소한 축구와 관련하여 죽지 않습니다. NFL의 TV 거래 가치는 지난 수십 년 동안 급증했습니다. 모든 계정에 의해 계속 그렇게 될 것입니다. 그 결과, 2025 년까지 250 억 달러의 매출을 달성하기위한 NFL의 최대 초점은 점점 더 큰 TV 거래를 계속 확보하는 것입니다.
스트리밍
축구를 볼 때 TV가 여전히 왕이지만 스트리밍이 증가하고 있습니다. 2017 년, Verizon은 5 년간의 스트리밍 권한에 대해 NFL과 25 억 달러의 새로운 계약을 체결했습니다. 이것은 버라이존이 이전에 NFL과 맺은 거래의 두 배 크기입니다. 2018 년 4 월 아마존은 2 년간의 스트리밍 권한에 대해 1 억 3 천만 달러의 비교적 적은 금액의 계약을 체결했습니다. 지난 수십 년 동안 TV 거래가 증가했다는 증거가 있다면, 이러한 거래는 앞으로 수십 년 동안 계속해서 빠르게 성장할 것입니다.
도박
NFL은 항상 공식적으로 스포츠 도박에 반대했지만, 곧 바뀔 것입니다. 5 월 대법원은 각국이 스포츠 도박을 합법화 할 것인지 여부를 결정하도록 결정했습니다. 7 월 현재, 8 개 주가 이미 관행을 완전히 합법화했으며 7 개 주가 법안을 통과 시켰습니다. 입법 파가 시작되었습니다. 이를 활용하기 위해 NFL은 경기장에 베팅 팔러를 설립하고, 기존 카지노와 파트너를 맺고, 온라인 스포츠 도박 포털을 설정하는 등의 가능성을 가질 수 있습니다. 할 수 있습니다.
매년 150 억 달러
미국 스포츠 도박의 예상 가치.
주요 과제
스타 파워에 대한 의존
NFL은 스타 운동 선수에 의존하여 팬이 계속 돌아 오게하고 가장 큰 별이 희미 해지기 시작하면 TV 등급도 결정합니다. 2016 년, 2017 년, 2018 년에 3 년 연속 등급이 약간 떨어졌습니다. 예를 들어 2017 년에는 JJ Watt, Aaron Rodgers, Andrew Luck, Rob Gronkowski와 같은 리그에서 가장 인기있는 선수들이 부상을 입었습니다.Russell Wilson, Von Miller, Eli Manning 또는 Odell Beckham Jr.
이 같은 논리는 인기있는 팀에도 적용됩니다. 인기 팀 중 소수만 플레이 오프를하면 더 적은 팬이 시청합니다. 리서치 회사 인 MoffetNathanson에 따르면, 가장 인기있는 10 개 팀 중 절반 만이 2017 년에 포스트 시즌을 맞았습니다.
정치 논쟁
아마도 대부분의 미국인들이 이미 알고 있듯이, 트럼프 대통령은 최근 몇 년 동안 NFL과 관련하여 몇 가지 문제를 겪었고 그의 불쾌감을 매우 분명하게 만들었습니다. 그는 2017 년과 2018 년에 NFL이 전국에서 경찰의 폭력에 항의하기 위해 무릎을 꿇을 정도로 충분히 단단해지지 않는 것에 대해 NFL을 반복해서 권고했다. 그의 지지자들 중 많은 사람들이 리그를 보이콧했습니다. 그러나이 정치적 얽힘이 지속 될지 여부는 여전히 남아 있습니다.
