2012 년에 설립 된 Peloton은 피트니스 세계를 빠르게 습격했습니다. 뉴욕시에 설립 된이 회사는 SoulCycle 및 Flywheel과 같은 인기있는 그룹 운동 회사와 경쟁합니다. Peloton은 실제로 140 만 명의 사용자를 보유한 피트니스 분야에서 큰 명성을 얻었으며, 파괴자는 손실이 커지더라도 놀라운 성장을 보였습니다. 6 월에 끝나는 2019 회계 연도의 매출은 2018 년 4 억 4, 500 만 달러, 2017 년 2 억 2, 690 만 달러에 비해 9 억 1, 900 만 달러를 기록했습니다.
8 월, 피트니스 거대 기업이 공개적으로 IPO를 신청했습니다. 이 회사는 나스닥에서 PTON이라는 기호로 거래 될 것이며, 회사는 26 ~ 29 달러 사이에 제공되는 4 천만 클래스 A 일반 주식의 가격을 책정 할 계획입니다. 11 억 8 천만 달러를 모으고 자했으며 주가는이 범위의 상한에서 820 억 달러로 평가되었다.
Peloton은 2018 년 8 월 마지막 자금 조달 라운드에서 40 억 달러의 가치로 5 억 5 천만 달러를 모아 처음부터 약 10 억 달러를 모금했습니다. 다른 후원자 들로는 Comcast Corp. 's (CMCSA) NBCUniversal Media, Kleiner Perkins, Tiger Global Management , True Ventures, Wellington Management Company 및 Fidelity Investments가 있습니다.
Peloton은 몇 년 동안 어떻게 수십억 달러 회사가 되었습니까? 공동 창업자이자 최고 경영자 인 John Foley는 S-1에서“Peloton은 행복을 판매합니다”라고 썼지 만, 아래에서 빠르게 성장하는 운동 복장의 비즈니스 모델과 다른 요인들에 대해 살펴 보겠습니다. 성공에 기여했습니다.
펠로 톤의 사업 모델
Peloton의 주요 수입원은 사용자 멤버십으로, 고객은 스트리밍 라이브 및 주문형 운동 수업과 프리미엄 운동 장비 자체에 액세스 할 수 있습니다. 멤버십에는 회사 장비를 보유한 사람을위한 Peloton 멤버십과 앱의 클래스에만 액세스하려는 사람을위한 Digital 멤버십의 두 가지 유형의 멤버십이 있습니다. 이 회사는 2014 년에 약 2, 000 달러에 운동 목표 및 통계를 추적하고 스트리밍 할 수있는 22 인치 터치 스크린 태블릿을 포함한 고정식 자전거 제품을 출시했습니다. 2018 년 말, 3, 995 달러의 가격으로 런닝 머신을 출시했습니다. 장비의 초기 비용은 가파르지만 Peloton의 팀은 사용자가 개별 클래스가 라이벌 서비스를 청구 할 때 집에서 통합 된 경험을 위해 자신의 장비를 소유하는 가치를 인식 할 것이라고 예상했습니다.
그리고 그들은 옳았습니다. 2 월에이 회사는 CNBC에 400, 000 대의 자전거를 판매했으며, Second Measure에 따르면 SoulCycle이 2018 년 3 분기에 고객을 활성화 한 것보다 4 % 더 많은 활성 회원을 보유한 것으로 나타 났으며 이는 지난 분기에 63 %로 증가한 수치입니다. 휴일에. 실제로 Second Measure의 분석가들은 SoulCycle에 합류하면 고객이 결국 Peloton을 소유하고 일부 자전거 타는 사람은 Peloton을 위해 SoulCycle을 떠날 가능성이 높아진다는 사실을 발견했습니다. 소비자 연구 회사는 "자전거를 구매하기 전 분기에 Peloton 고객의 거의 4 %가 활발한 SoulCycler 였지만 1 년 후 라이더는 여전히 SoulCycle에서 지출 할 확률이 44 % 적었다"고 말했다..
넓은 범위, 무한한 잠재력
Peloton의 공동 창립자이자 CEO 인 John Foley는 초기에이 회사의 야심 찬 범위는 잠재적 인 자금 조달자를위한 억제책이라고 설명했습니다. 실제로 Peloton은 컨텐츠 생성, 하드웨어 및 소프트웨어 개발, 판매 등 다양한 영역에 존재하게되었습니다. AngelList에 따르면이 회사는 2012 년에 제품 개발을위한 초기 자금으로 390 만 달러를 받았습니다.
Peloton의 밸류에이션 평가의 핵심은 공격적인 확장입니다. 이 회사는 2018 년 영국과 캐나다로 확장했으며 5 월에는 2019 년 말까지 독일에서 출시 할 계획을 발표했습니다.
그러나 회사의 장기 전망에서 더 중요한 것은 Peloton 경영진이 자신의 복장을 단순한 운동 프로그램으로 보지 않는다는 사실입니다. 오히려 Peloton은 기술 회사의 스타일을 나타냅니다. Business Insider에 따르면 Foley는 "우리는 자신이 섹시한 하드웨어 기술과 섹시한 소프트웨어 기술을 기반으로하는 소비자 제품인 Apple, Tesla, Nest 또는 GoPro와 더 유사하다고 생각한다"고 말했다. 이러한 사고 방식으로 Peloton은 원하는 방향으로 확장 할 수 있습니다. Axios에 따르면 2018 년 여름에이 회사는 음악 유통 업체 인 Neurotic Media를 인수했습니다. 2018 년 12 월, 뉴욕시에 요가 스튜디오를 개설하여 가입자를위한 스트리밍 요가 컨텐츠를 제작할 수있는 장소가되었습니다.
이 모든 약속을 통해 투자자들이 IPO에 참여할 기회를 요구하고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
