소셜 미디어 플랫폼은 올해 초에 공개되었습니다. 요컨대, 회사는 광고로 돈을 버는 것입니다. 주식은 4 월 18 일 뉴욕 증권 거래소에서“PINS”라는 심볼로 거래를 시작했습니다.
초기 공모 (IPO) 가격은 주당 19 달러였으며 14 억 달러를 모아 제한 주식 및 옵션을 포함하여 약 117 억 달러의 평가를 받았습니다. 2019 년 10 월 17 일 현재이 회사의 시가 총액은 140 억 달러입니다. 약 3 억 명의 사용자 또는 "피너"는 매달 게시판과 같은 플랫폼을 사용하여 "핀"형태의 이미지 및 기타 컨텐츠를 찾아보고 공유합니다.
주요 테이크 아웃
- 광고, 특히 프로모션 핀을 통해 수익을 창출합니다. 이 프로모션 핀은 사용자 생성 핀 (게시물)과 유사한 광고입니다. 이 회사는 작년에 7 억 7 천 5 백만 달러의 매출을 올렸지 만 6 천 6 백만 달러의 순 손실을 기록했습니다. 해외로의 확장, 비디오에 초점을 맞추고 광고 기능을 높이고 자체 전자 상거래 노력을 추구하는 수익을 올리는 기회는 다음과 같습니다.
역사
2010 년에 설립 된이 회사는 이전에 Rakuten, Goldman Sachs (GS) 및 Andreessen Horowitz를 포함한 37 개 회사로부터 15 억 달러의 자금을 지원 받았습니다. 이 회사는 2017 년 마지막 자금 조달 기간 동안 113 억 달러에 달했습니다.이 회사는 이중 계층 구조를 가지고 있습니다.
설립 당시 Facebook Inc. (FB)와 같은 소셜 네트워크 사이트 모델을 따르는 것 같았습니다. 즉, 대규모 사용자 네트워크를 먼저 개발 한 다음 나중에 수익을 창출하는 수단을 설치하는 것을 의미했습니다. 2018 년 매출은 전년 대비 60 % 증가한 7 억 7, 500 만 달러를 기록했습니다. 이 회사는 2019 년 2 분기 동안 전년 대비 62 % 증가한 2 억 6, 800 만 달러의 매출을 올렸습니다.
"우리의 광고 제품은 의사 결정 과정에서 비즈니스가 Pinners에게 도달 할 수 있도록 도와줍니다."라고 회사는 Talk Shoppe 설문 조사에 따르면 주간 활동 사용자의 68 %가에서 새로운 브랜드 나 제품을 발견했다고 말했습니다.
"단일 이미지, 회전식 이미지 또는 비디오가 포함 된 프로모션 핀 광고 형식을 통해 다양한 광고주 목표를 해결합니다. 새로운 광고를 개발하고 기존 광고 제품을 개선 할 수있는 능력은 미래 성장의 중요한 원동력이 될 것입니다."
그렇다면 투자자들 사이에서 가장 과장된 소셜 미디어 회사 중 하나가 된 이유는 무엇입니까?
수익 창출 핀
보다 전통적인 수익 창출 수단을 살펴보기 전에 고유 한 핀 시스템을 활용하여 수익 창출 기회를 창출 한 방법을 살펴볼 가치가 있습니다. 이 회사는“구매”버튼을 통합하여 사용자가 별도의 판매자 사이트를 방문하지 않고에서 고정 된 제품을 직접 구매할 수 있습니다.
BigCommerce, Shopify 또는 Salesforce Commerce Cloud에 참여하는 판매자는 파트너와 파트너 관계를 맺을 수 있습니다. 이러한 파트너의 수수료를 청구하는지 여부는 확실하지 않습니다.
프로모션 핀
주요 수입원은 "프로모션 핀"이라고하는 것입니다. 이러한 특수 핀은 식별 된 스폰서가 효과적으로 지불합니다. Facebook의 타임 라인 기능 및 기타 소셜 미디어 플랫폼에서와 같이 승격 된 핀은 표준 핀과 매우 유사하지만 정확하게 동일하지는 않습니다. 사용자 데이터를 활용하여 사용자 관심 분야 및 검색과 기타 인구 통계를 기반으로의 데이터를 타겟팅합니다. 사용자가 이미 관심이있는 항목을 고정하면이 프로세스는 회사에 비교적 간단합니다.
의 수익은 플랫폼에 대한 관심과 사용에 의해 결정되며 패션 및 뷰티 브랜드에서 점점 인기를 얻고 있습니다. 사용자가 압도적으로 여성이며 평균 소득을 초과한다는 점을 감안할 때 전자 상거래 게이트웨이로 플랫폼을 사용하는 것이 이상적입니다.
다음 단계
의 사용자 기반은 수년에 걸쳐 성장해 왔으며, Facebook과 비슷한 방식으로 직접 경쟁 할 수없는 틈새 시장을 개척했습니다. 의 리더십은 경쟁사보다 훨씬 덜 적극적인 성장 접근 방식을 채택했습니다. 회사가 공개 된 이후 수익이 증가했지만 판매 및 마케팅 및 연구 개발에 대한 지출이 증가함에 따라 순 손실도 증가했습니다.
하나의 큰 미래의 기회는 현재 거의 도달하지 않은 국제 시장을 활용할 수있는 것입니다. 그 외에도, 전자 상거래 노력 (정확히 보이는 것처럼 보이는)을 구축하고 광고주를위한 비디오 기능을 포함한 광고 도구를 지속적으로 개발하는 데 관심이 있습니다.
