립스틱 효과 란 무엇입니까?
립스틱 효과는 경기 침체, 경기 침체 또는 개인적으로 현금이 거의없는 동안 소비자가 여전히 작은 방종에 돈을 쓰는 경우입니다. 그들은 큰 티켓을 사치품에 쓸만큼 충분하지 않다. 그러나 대부분은 여전히 프리미엄 립스틱과 같은 작은 명품 아이템을 구입할 현금을 찾습니다. 이러한 이유로 립스틱 효과의 혜택을받는 회사는 경기 침체 중에도 탄력적 인 경향이 있습니다.
주요 테이크 아웃
- 립스틱 효과는 경제 침체 중에도 소비자가 여전히 사치품을 사들이는 경향이 있다는 사실을 설명합니다. 립스틱과 같은 작은 사치품은 다가오는 경기 침체 또는 소비자 신뢰 저하 기간을 나타낼 수 있습니다.
립스틱 효과 이해
립스틱 효과는 빠른 캐주얼 레스토랑과 영화 단지가 일반적으로 경기 침체 속에서 잘 수행되는 이유 중 하나입니다. 현금을 잃은 소비자는 자신의 재정 문제를 잊을 수있는 무언가로 자신을 대하기를 원합니다. 그들은 버뮤다로 도망 갈 여유가 없다. 그러나 그들은 상당히 저렴한 숙박과 영화를 위해 예산을 조정하여 정착 할 것입니다.
립스틱 효과는 장기간의 경제 수축 또는 긴축 조치를 다루는 특정 지역에도 영향을 미칩니다. 예를 들어, Brexit은 영국 경제의 특정 지역, 특히 리버풀과 같은 북부 대도시 지역을 강하게 타격했습니다. 일부 경제학자들은 립스틱뿐만 아니라 현지 콩 식당에서 특정 와인과 커피에 대한 지출을 포함하여 긴축 기간 동안 영국의 일부 지역에서 립스틱 효과를 주목합니다.
립스틱 효과는 립스틱 기업가라는 용어와 혼동되어서는 안됩니다.이 용어는 메이크업 또는 기타 여성 지향 제품 및 서비스를 판매하는 자영업 여성을 가리키는 속어입니다.
지표로서 립스틱의 장단점
경제 지표로서의 립스틱은 의미가 있습니다. 진지하게 고려하지 않는 혀 시장 지표 인 Super Bowl 지표와 달리 립스틱 지표는 경제 이론을 기반으로합니다. 립스틱 및 기타 소형 항공권 미용 제품은 경기 침체가 더 높은 버스 티켓과 같이 열등한 상품이 아닙니다. 그러나 그들은 소비자가 구매를 원치 않거나 구매할 수없는 큰 간식의 대용품으로 사용하는 작은 간식입니다.
에스티 로더 (Estée Lauder) 회장 레너드 로더 (Leonard Lauder)는 2001 년 9 월의 테러 공격 이후 그의 회사가 평소보다 립스틱을 더 많이 팔았다 고 언급했다. 결과적으로 그는 립스틱이 반대 경제 지표라는 이론을 세웠다.
립스틱 표시기의 유일한 문제점 중 하나는 일반인이 주 단위 또는 월 단위와 같이 정기적으로 립스틱 및 유사 제품의 판매 데이터에 액세스 할 수 없다는 것입니다. 결과적으로 립스틱 표시기는 Estée Lauder 회장이 예산을 계획하는 방법을 알도록 도와 주지만 립스틱 판매를 쉽게 추적 할 수 없다면 일반적인 엄마와 팝 투자자에게는 실용적이지 않습니다.
또한, 경제 수축이 충분히 심하면 소비자들은 작은 방종조차도 피하는 경향이있다. 이론적으로, 립스틱이나 스타 벅스 커피의 판매는 거의 모든 것이 동시에 계약 될 때 예측할 수 없습니다.
