패리티 제품이란 무엇입니까?
패리티 제품은 쉽게 대체 할 수있는 동일한 유형의 다른 브랜드와 충분히 유사한 유사 브랜드입니다. 패리티 제품은 기능적으로 경쟁 업체가 제공하는 제품과 동일합니다. 패리티 제품이 존재한다는 것은 독점이 존재하지 않음을 의미합니다. 알루미늄 호일에서 주걱, 세제에 이르기까지 많은 일반 가정 용품은 패리티 제품으로 간주됩니다.
패리티 제품의 예로는 테이프, 식기, 치약, 땅콩 버터 및 콘택트 렌즈 솔루션과 같은 일반적인 가정 용품이 있습니다.
패리티 제품 이해
패리티 제품을 판매하는 비즈니스는 대체 효과로 인해 대부분의 경우 프리미엄 가격을 책정 할 수 없습니다. 경쟁 업체가 가격을 올리지 않으면 서 비즈니스가 가격을 올리면 소비자는 제품을 적게 구매하고 경쟁 패리티 제품을 구매합니다.
이런 의미에서 한 브랜드의 제품 가격이 상승하면 다른 브랜드의 제품에 대한 수요가 증가하기 때문에 경쟁 제품에 대한 수요의 교차 탄력성은 긍정적일 것입니다. 이는 패리티 제품이 많은 회사에서 제조하는 광범위한 제품이기 때문에 서로 다른 제조업체의 제품과 유사하기 때문에 서로 바꿔 사용할 수 있습니다. 각 제품은 기능, 성분 또는 둘 다가 유사하므로 대체가 가능합니다.
패리티 제품이 있으면 제품 범주 전체에서 가격을 낮게 유지하면서 독점 가능성을 줄입니다. 따라서 판매 경쟁은 경쟁에서 회사의 제품을 향상 시키도록 설계된 마케팅 및 브랜딩 전략으로 귀결됩니다. 때로는 패리티 제품을 차별화 할 수있는 유일한 방법 일 수도 있지만, 이러한 전략은 실행 방법에 따라 매우 성공적 일 수 있습니다.
특별 고려 사항
패리티 포인트는 특정 제품 카테고리에서 브랜드를 합법적 인 경쟁자로 간주하기 위해 반드시 필요한 요소를 말합니다. 소비자가 경쟁 업체의 브랜드와 함께 브랜드 구매를 고려하게하는 요소입니다. 대조적으로, 차별화 포인트는 브랜드를 경쟁 업체와 독특하고 독특하게 만드는 속성입니다. 차별화의 포인트는 경쟁 우위입니다.
회사가 브랜드 또는 마케팅 전략을 성공적으로 사용하여 패리티 제품 시장에서 더 큰 점유율을 차지하는 경우, 비즈니스의 첫 번째 순서는 패리티 지점 (즉, 귀하가 경쟁사 (더 나은 것은 아님) 이것은 필수이므로 먼저 제품과 경쟁 패리티 제품간에 경기장을 평평하게 할 수 있습니다.
일단 달성되면 다음 단계는 경쟁 제품과 비교하여 제품을 독특하게 만드는 영역을 강조하는 것입니다.
주요 테이크 아웃
- 패리티 제품은 경쟁 업체가 제공하는 유사한 제품과 다소 유사하므로 쉽게 대체 할 수 있습니다. 패리티 제품의 생산자는 프리미엄 가격 측면에서 거의 여유가 없습니다. 가격을 너무 높이면 소비자는 경쟁 업체의 유사 제품을 구매할 수 있지만, 이 생산자들은 제품 가격이 전반적으로 상승 할 것이므로 가격을 완만하게 올리 겠다는 경쟁사의 결정의 혜택을 누릴 수 있습니다. 환경에서 기업은 자사 제품이 경쟁 업체만큼 우수하고 독특함을 보여 주어야합니다.
패리티 제품 예
휴대 전화 산업, 특히 애플과 삼성의 스마트 폰 전쟁에서 기업들이 경쟁 패리티 제품과 어떻게 차별화했는지에 대한 좋은 예를 찾을 수 있습니다.
Apple과 Samsung 스마트 폰 모두 동일한 기능과 이점을 대부분 제공하지만 Apple의 차별화 요소 중 하나는 휴대폰 디자인과 iOS 운영 체제의 유용성입니다. 한편, 삼성은 최근 고성능 카메라와 같은 고성능 구성 요소였던 차별화 요소를 높이기 위해 노력했습니다.
