제품 차별화와 가격 차별: 개요
제품 차별화와 가격 차별은 마케팅과 경제에 사용되는 두 가지 전략입니다. 제품 차별화는 한 회사의 제품 및 서비스를 다른 회사의 제품 및 서비스와 구별하기 위해 사용되는 프로세스입니다.
반대로 가격 차별은 동일한 상품과 서비스의 가격을 구별하는 데 사용되는 전략입니다.
주요 테이크 아웃
- 제품 차별화와 가격 차별은 다양한 기업에서 사용하는 마케팅에 대한 두 가지 접근 방식이며, 제품 차별화를 통해 기업은 경쟁 업체와 차별화 할 수 있습니다. 세 가지 유형의 차별화는 수평, 수직 및 단순입니다. 가격 차별은 연령, 재정적 필요 또는 지리적 지역에 따라 서로 다른 가격으로 동일한 제품을 판매합니다.
상품 차별화
제품 차별화는 특정 대상 시장에 더 매력적으로 보이기 위해 제품을 경쟁 제품과 구별하려고합니다. 세 가지 유형의 제품 차별화는 수평, 수직 및 단순입니다.
수평 적 제품 차별화는 제품의 한 가지 특성에 따라 제품을 구별합니다. 그러나 소비자는 어떤 제품이 더 높은 품질인지 구별 할 수 없습니다.
수직적 제품 차별화는 제품의 한 가지 특성을 기반으로하지만 소비자는 어떤 제품이 더 높은 품질을 갖는지 구별 할 수 있습니다. 간단한 제품 차별화는 수많은 특성에서 제품을 구별하는 데 기반합니다.
예를 들어 회사는 제품을 더 잘 포장하여 제품을 차별화 할 수 있습니다. 탄산 음료 회사가 탄산 음료를 새로운 인체 공학적 병에 포장하고 다른 탄산 음료 회사는 탄산 음료를 일반 알루미늄 캔에 포장한다고 가정 해 봅시다. 소다 자체에는 차이가 거의 없지만 제품은 용기에 따라 다릅니다.
제품 차별화는 전반적으로 사용되지만 여행, 제약, 교과서, 식음료 및 엔터테인먼트와 같은 특정 산업에서는 가격 차별이 더 일반적입니다.
가격 차별
가격 차별은 동일한 상품과 서비스가 같은 회사와 다른 가격으로 판매 될 때 발생합니다. 제품 차별화와 달리 가격 차별은 같은 상품에 대해 다른 고객에게 다른 가격을 청구하는 데 중점을 둡니다. 제품 차별화와 달리 가격 차별은 다른 제품과 차별화하는 데 중점을 두지 않습니다.
예를 들어, 학생 할인을 제공하는 회사는 가격 차별로 간주됩니다. 일반적으로 학생들은 제품을 구입할 돈이없고 가격 변동에 더 민감 할 수 있으므로 기업은 품목을 더 싸게함으로써 목표 시장을 더 많이 끌어들이려고합니다.
다른 예는 같은 크기의 객실과 같은 숙박 시설에 대해 뉴욕과 포틀랜드에서 다른 요금을 청구하는 호텔 체인 일 수 있습니다. 또 다른 하나는 통로를 가로 질러 2 개의 좌석을 서로 판매하는 항공사 일 것입니다. 그러나 하나는 비행 전 주에 할인 되었기 때문에 $ 50가 더 적습니다. (관련 자료는 "3 가지 가격 차별"을 참조하십시오)
