제품 배치 란 무엇입니까?
제품 배치는 브랜드 상품과 서비스가 많은 잠재 고객을 대상으로하는 비디오 작품에 등장하는 광고 형태입니다. "임베디드 마케팅"또는 "임베디드 광고"라고도하는 제품 배치는 일반적으로 영화, TV 쇼, 개인 비디오, 라디오 및 덜 일반적인 라이브 공연에서 볼 수 있습니다. 제품 배치 권한 대신 회사는 제작 회사 또는 스튜디오에 현금, 상품 또는 서비스를 지불 할 수 있습니다.
제품 배치는 어떻게 작동합니까?
제품 배치는 광고 된 브랜드에 대해 긍정적 인 느낌을 줄 수있는 방식으로 제공되며 프로그램을 통해 구현, 언급 또는 논의됩니다. 그것들은 명시 적이 지 않습니다. 이를 통해 잠재 고객은 브랜드와 더 강력한 관계를 구축하고 구매 결정을 정당화 할 수 있습니다. 브랜드가 영화, TV 프로그램 또는 기타 공연에 등장 할 경우 광고주가 해당 권한을 지불했기 때문일 가능성이 높습니다. 어떤 사람들은 그러한 광고가 본질적으로 부정직하고 쉽게 영향을받는 어린이들에게 기만적이라고 생각합니다.
광고주와 생산자는 제품 배치를 실행하는 방법이 더욱 정교 해졌습니다. 예를 들어, 같은 제조업체가 모든 자동차, 신발 또는 음료를 공연이나 영화에 등장시킨 경우와 같이 제품의 외관은 비교적 명백하거나 매끄럽지 않을 수 있습니다. 또 다른 미묘한 전술은 라벨이나 로고가 보이지 않지만 매력적인 유리 코카콜라 병과 같이 제품의 독특한 색상이나 포장이 특징입니다.
제품 배치는 명시적이고 암시적인 광고 효과를 만듭니다. 예를 들어, 제품 배치를 보는 사람은 컨텐츠에 사용 된 브랜드를 본 후에 브랜드 이름을 지정할 수 있습니다. 또한 브랜드에 대한 다양한 태도를 창출하고 육성 할뿐 아니라 구매 의도를 박차를 가할 수 있습니다. 매력적인 캐릭터 나 설정이있는 브랜드는 사람들에게 더 호소하는 경향이 있습니다.
제품 배치 예
James Bond 영화 프랜차이즈는 제품 배치의 많은 예를 제공합니다. 일부 광고주는 수년에 걸쳐 변화하지만 상수는 제품 배치의 강력한 라인업입니다. 예를 들어, 프랜차이즈의 재부팅 Casino Royale에서 자동차 제조업체 Ford는 약 3 분의 스크린 타임에 하나 또는 그 모델을 구동하는 James Bond를 소개하기 위해 1400 만 달러를 지불했습니다.
많은 Gen Xers는 ET 외계인과 가장 관련이있는 사탕이 Reese 's Pieces라고 말하거나 Wayne 's World에서 5 개 이상의 개별 브랜드를 홍보하면서 제품 배치를 즐겁게하는 장면을 회상합니다.
제품 배치 동향
광고 실명 / 배너 실명 (광고를 무시할 수있는 능력)의 확산과 스트리밍의 확산으로 인해 기존의 텔레비전 광고의 효율성에 차이가 생겼습니다. 이러한 차이를 메우는 것은 제품 배치를보다 정교하게 사용하는 것입니다. 최근 트렌드는 전체 스토리 라인의 광고주에게 판매하는 것입니다.
디지털 편집 기술은 후반 작업에서 제품 배치를 소개하거나 변경하는 데 사용되었으며, 때로는 신디케이트 된 쇼에서 사용 된 항목을 촬영 한 후 오랫동안 변경했습니다. 광고주가 생산중인 브랜드에 반대하는 경우, 생산자는 로고를 디지털 방식으로 제거하는 "제품 변위"에 관여 할 수 있습니다. "인사말"로 알려진 다른 옵션은 인식 가능한 레이블이 변경되거나 줄어드는 것을 볼 수 있습니다.
