가장 눈에 띄는 슬로건은 생각 나게하거나 광고하는 제품을 보는 방식에 도전하는 방법입니다. 이는 마케팅 담당자가 광고 캠페인을 개발할 때의 궁극적 인 목표입니다. 모든 캠페인이 똑같이 만들어지는 것은 아니지만, 가장 좋은 점은 이러한 슬로건이 어떻게 브랜드 인지도의 핵심 요소인지 설명합니다. (광고에 대한 자세한 내용은 Advertising, Crocodiles And Moats를 참조하십시오 .)
튜토리얼: 투자 101
그냥 해
Nike는 1988 년 재정 문제가있는 동안이 슬로건을 채택했습니다. 슬로건은 이제이 단순한 말을 브랜드의 운동기구와 연관시키는 소비자의 마음에 구워졌습니다. 운동복과 상품을 판매하는 회사에 대한 완벽한 슬로건 인 "Just Do It"은 더 열심히 노력하거나 더 나은 성과를 낼 수있는 경쟁과 격려를 불러 일으 킵니다. 이 대담한 슬로건의 성공은 출시 이후 몇 년 동안 Nike의 큰 성공의 큰 부분으로 간주됩니다.
작은 생각
폭스 바겐은 수년 동안 무한한 수의 영리한 광고 슬로건과 캠페인을 만들어 냈지만, 아마도 가장 주목받는 것은 1959 년 슬로건 인 "Think Small"일 것입니다. 폭스 바겐은 큰 차가 표준이었던 시대에 작은 딱정벌레를 판매하려고했습니다. 그들은 공백이 많은 자동차의 작은 이미지를 포함하는 s를 만들어 소형 자동차를 운전할 때의 이점을 발휘하기로 결정했습니다. 이 슬로건의 주요 목표는 소형차에 대한 소비자의 시각을 바꾸어 차량의 소형화를 약점 대신 강점으로 전환하는 것이 었습니다. 폭스 바겐의 영리한 슬로건은 오늘도 계속되고 있으며 "Drivers Wanted"와 "Das Auto"를 포함한 최신 슬로건이 있습니다.
오늘 쉬었습니까?
McDonald 's는 수년에 걸쳐 놀라운 수의 슬로건을 만들어 낸 또 다른 회사입니다. 1995 년 맥도날드는 소비자들에게 "오늘 휴식을 취했습니까?"라는 간단한 질문을했다. 이 눈에 띄는 슬로건은 1980 년의 성공적인 슬로건 인 "오늘 휴식을 취할 자격이 있습니다"를 개편했습니다. McDonald 's가 수년 동안 사용해온 다른 인기있는 슬로건에는 1993 년의 "마법을 믿습니까", 1992 년의 "당신이 원하는 것은 무엇인가", 1985 년의 "It 's Mac Tonight"등이 있습니다. 2003 년에 맥도날드는 현재의 제품을 출시했습니다. 저스틴 팀버레이크 (Justin Timberlake)의 노래를 담은 슬로건 인 "I 'm Lovin 'It"은 스타 파워를 사용하여 고객을 식당에 데려가려고 시도했습니다.
다이아몬드는 영원하다
이 간단한 슬로건은 1947 년에 시작되었으며 오늘날에도 여전히 사용되고 있습니다. De Beers Diamond Company는 잊을 수없는 슬로건을 모든 시간 동안 가장 오랫동안 운영되는 캠페인 중 하나에 사용했습니다. De Beers는 고가의 다이아몬드를 판매 할 때 영원한 느낌을 전달하는 단순한 흑백에 의존했습니다. 1971 년 제임스 본드 영화 "Diamonds Are Forever"도이 슬로건을 확보하는 데 도움이되었습니다. (다이아몬드에 대한 자세한 내용은 Diamonds: The Missing Commodity Derivative를 참조하십시오 .)
휴식을 줘
이 눈에 띄는 슬로건은 모든 사람의 마음에 들리는 것처럼 보이는 포수 노래의 일부였습니다. Kit Kat이이 문구를 발표 한 것은 1986 년입니다. 이것은 1957 년 슬로건 인 "휴식을 취하십시오… "Gimme a Break"노래가 실린 TV 광고에는 Kit Kat 막대 조각을 부수면서 노래를 부수는 작업장의 이미지가 포함되었습니다.
다른 생각
이 광고 슬로건이 문법적으로 부정확하다는 비판을 받았지만, 소비자의 마음에 들리는 것은 부인할 수 없습니다. Apple은 1997 년에 인쇄 광고와 광고가 혼합 된이 슬로건을 시작했습니다. 이 모토는 소비자들에게 반항적이며 위대함을 얻기 위해 경계를 넘어 설 것을 요구했습니다. 이 캠페인에 참여한 많은 사람들은 Apple의 제품을 실제로 언급하지 않았지만 단순히 회사의 브랜드 이미지를 만들려고 시도했습니다.
우유를 얻었다?
이 오래 지속되는 슬로건은 소비자가 더 많은 우유를 마시는 것을 장려하기 위해 1993 년에 처음 시작되었습니다. 이 슬로건을 사용하는 많은 광고에는 우유 수염을 가진 유명인이나 음료수를 마실 필요가있는 끈적 끈적한 음식을 삼키려는 사람들이 있습니다. 이 광고는 큰 성공을 거두었습니다. Gotmilk.com에 따르면 "Got Milk?" 미국인의 90 %가 인정하고 있으며 전국의 유제품위원회에서 계속 사용되고 있습니다.
그것없이 집을 떠나지 마십시오
American Express가 소비자에게 AMEX 카드없이 집을 떠나면 안된다고 조언 한 것은 1975 년이었습니다. 이러한 슬로건은 American Express를 일상 생활에서 사용할 수있는 여행자 수표 및 카드의 최고 제공 업체로 설정하려고 시도했습니다. 또한 American Express는 유명인의지지를 사용하여이 문구를 소비자의 마음에 담아 냈습니다. 첫 번째 광고에는 아카데미 상 수상자 인 Karl Malden이 참여했습니다. 여러 해 동안 보증을 제공 한 다른 유명인으로는 Stephen King과 Jerry Seinfeld가 있습니다.
결론
소비자 정신의 자리를 확보하는 것이 광고주의 궁극적 목표입니다. 가장 성공적인 광고 캠페인은 소비자의 마음 속에 자리 잡을 수있는 방법을 가지고 있으며, 따라서 그들의 슬로건은 판매되는 제품과 영원히 연결되어 있습니다. 회사는 당신의 돈을 놓고 경쟁하고 있으며, 모든 것은 소비자가 주목하도록하는 시도입니다. 제품에 논리적으로 맞는 짧고 달콤한 문구, 영리한 유명인의지지 또는 소비자를 다시 한 번 눈에 띄게 만드는 외설적 인 문구를 통해 광고주에게 쉬운 일이 아닙니다. 특히 종류. (이러한 회사와 같은 소규모 비즈니스를 마케팅하려면 소규모 비즈니스를위한 7 가지 인기 마케팅 기법을 참조하십시오.)
