AAPL (Apple Inc.)은 기술의 최고 이상을 상징하고 미국 시장을 지배 할 수 있지만 8, 000 마일 떨어진 인도는 완전히 다른 이야기입니다. 이 브랜드는 소박하거나 과대 평가되거나 돈에 대한 가치가 거의없는 바람직한 상태 기호로 인식됩니다. 인도인은 실용적 지출 자로 알려져 있으며 관세에 의해 팽창 된 Apple의 가격은 중국 회사가 제공하는 훨씬 저렴하고 기능이 풍부하며 사용자 정의 가능한 Android 옵션과 경쟁 할 수 없습니다. IDC에 따르면 인도에서 판매되는 스마트 폰의 평균 가격은 $ 161입니다.
애플은 인도의 수입은보고하지 않지만 팀 쿡 (Tim Cook) CEO는 지난해 1 월 CNBC가 20 억 달러를 넘어 섰다고 말했다. 시장 점유율은 약 2 %로 추정됩니다.
그러나 이것은 4 억 명이 넘는 스마트 폰 사용자 시장이기 때문에 애플이 무시하려는 문제는 아니다. 쿡은 인도의 성장 잠재력을 "경이로운"것으로 칭했으며 애플은 "우리의 모든 힘"으로 도전 할 계획이라고 말했다. 이 회사는 일부 전화 조립을 시작했으며 벵갈 루루에서 앱 가속기를 시작하고 iPhone XR 가격을 인하하고 소매점을 열 계획입니다.
여전히 브랜딩에 대한 의문이 있으며 Apple은 대부분의 인디언들에게 귀뚜라미가 느끼는 따뜻한 느낌을 사용하기로 선택했습니다. 이처럼 다양한 나라에서는 인도의 종교 중 하나라고 말하는 게임만큼 보편적으로 사랑받는 것들이 거의 없습니다.
ICC 크리켓 월드컵 토너먼트는 영국에서 진행 중이며 Apple은 인도와의 경기에서 새로운 캠페인을 방송했습니다. 광고는 "Our Game, Shot on iPhone"이라는 단어로 시작되며 다른 환경에서 어린 소년이 크리켓을 연주하는 것을 볼 수 있습니다 (여성도 크리켓을합니다). 일부는 장비가 있고 다른 일부는 맨발입니다. 일부는 크리켓 경기장에 있지만 다른 일부는 해변에 있거나 임시 개찰구를 사용하고 있습니다. 서로 다른 배경을 가진 사람들과 그들을 구성하는 것을 보여주는 것은 광고의 일반적인 힘입니다. 영국 밴드 10cc의 레게 노래를 통해 이미지가 재생됩니다. 반복되는 가사는 "나는 귀뚜라미를 좋아하지 않아. 그것은 본질적으로 모든 사람이며 회사가 국가에서 가지고있는 일반적인 이미지와 완전히 반대입니다.
"인도의 정신은 게임에 담겨 있으며, 수십억 명 이상의 사랑 이야기가 있습니다. 크리켓을 축하하는 곳은 다른 곳에서도 iPhone에서 촬영할 수 없습니다.
애플은 비용에 민감한 두뇌에 호소하여 인도를 이길 수 없다는 것을 알고 있으므로 마음을 목표로하고 있습니다. 결국 미국 대부분의 인디언들이 애플을 좋아하지 않는다고 말하면서 애플이 좋아한다고해도 여전히 지켜봐야합니다.
물론 미국 회사가 인도 광고에 크리켓을 사용한 것은 이번이 처음이 아닙니다. Nike가 만든이 제품은 고전적인 클래식 제품입니다.
