평균 판매 가격 (ASP)이란 무엇입니까?
평균 판매 가격 (ASP)이라는 용어는 특정 종류의 재화 나 용역이 일반적으로 판매되는 가격을 말합니다. 평균 판매 가격은 제품 유형 및 제품 수명주기에 영향을받습니다. ASP는 여러 유통 채널, 회사 내의 제품 범주 또는 전체 시장에서 제품의 평균 판매 가격입니다.
주요 테이크 아웃
- 평균 판매 가격이라는 용어는 일반적으로 특정 종류의 재화 나 서비스가 판매되는 가격을 말하며, ASP는 제품이나 서비스에 대한 가격을 설정하려는 기업의 벤치 마크 역할을 할 수 있습니다. 컴퓨터, 카메라, 텔레비전 및 보석류 평균 판매 가격은 제품 유형과 제품 수명주기에 영향을받습니다. 평균 판매 가격은 일반적으로 분기 별 재무 결과 동안보고됩니다.
평균 판매 가격 (ASP) 이해
평균 판매 가격은 다양한 시장에서의 제품 또는 서비스 가격이며 일반적으로 소매 및 기술 산업에서 사용됩니다. 특정 재화에 대해 확립 된 ASP는 벤치 마크 가격으로 작용하여 다른 제조업체, 생산자 또는 소매 업체가 자체 제품의 가격을 설정할 수 있도록 도와줍니다.
제품 가격을 설정하려는 마케팅 담당자는 제품을 배치 할 위치를 고려해야합니다. 제품 이미지를 고품질 선택의 일부로 사용하려면 더 높은 ASP를 설정해야합니다.
컴퓨터, 카메라, 텔레비전 및 보석류와 같은 제품은 평균 판매 가격이 높은 반면 책이나 DVD와 같은 제품은 평균 판매 가격이 낮습니다. 제품이 제품 수명주기의 후반부 인 경우 시장은 경쟁 업체로 포화되어 ASP가 하락할 가능성이 높습니다.
ASP를 계산하려면 제품에서 얻은 총 수익을 판매 된 총 단위 수로 나눕니다. 이 평균 판매 가격은 일반적으로 분기 별 재무 결과 동안보고되며 사기보고에 대한 규정을 감안할 때 가능한 한 정확하게 간주 될 수 있습니다.
특별 고려 사항
스마트 폰 시장은 평균 판매 가격을 사용하는 큰 산업입니다. 스마트 폰 시장에서 평균 판매 가격은 핸드셋 제조업체가 판매하는 휴대폰에 대해 평균적으로받는 돈을 나타냅니다.
스마트 폰 시장에서 광고 판매 가격은 평균 판매 가격과 크게 다를 수 있습니다.
Apple과 같은 제품 중심 회사의 경우 평균 판매 가격 계산은 재무 성과와 주가의 성과에 대한 중추적 인 정보를 제공합니다. 사실, 애플의 아이폰 ASP와 주가 변동 사이에는 분명한 관계가있다.
iPhone의 ASP는 각 장치가 Apple의 전반적인 수익성을 어떻게 주도하는지 고려할 때 훨씬 중요합니다. Apple은 단일 손익 계산서 (P & L)로 운영을 통합합니다. 즉, 투자자는 마케팅 및 연구 개발 (R & D)과 같은 비용이 회사의 다양한 제품에 어떻게 분산되어 있는지 알 수 없습니다.
iPhone은 Apple의 장치 제품군에서 가장 높은 마진을 갖기 때문에 Apple의 이익에서 가장 큰 비중을 차지합니다. 따라서 iPhone은 매 분기 Apple의 전반적인 재무 성과를 결정하는 데 중요합니다.
평균 판매 가격의 예
평균 판매 가격이라는 용어는 주택 시장에서 사용됩니다. 특정 지역 내 주택의 평균 판매 가격이 상승하면 이는 시장의 호황을 나타내는 신호일 수 있습니다. 반대로 평균 가격이 떨어지면 해당 지역의 시장에 대한 인식도 떨어집니다.
일부 산업에서는 ASP를 약간 다른 방식으로 사용합니다. 숙박업, 특히 호텔 및 기타 숙박 업소는 일반적으로 평균 객실 또는 평균 일일 요금으로 지칭합니다. 이 평균 요금은 성수기에는 더 높은 경향이있는 반면, 여행이 적거나 비수기 인 경우 요금은 일반적으로 떨어집니다.
