Chipotle : 월스트리트 달링의 흥망

2018 년 4 월 26 일 Chipotle의 주가는 올해 1 분기 예상 수입보다 더 나은 것으로보고 된 후 무역에서 23 % 이상 급등했습니다. 지금까지 회사의 언론은 오랜 언론 보도로 일련의 긍정적 인 뉴스 행사에서 YTD가 45 % 증가했습니다. 2018 년 2 월 13 일의 새로운 CEO 인 Brian Niccol이라는 고생하는 패스트 푸드 체인점은 돈을 돌려줍니다. 발표 4 일 전 Chipotle의 주식은 5 년 만에 최저 가격 인 249.87 달러에 거래되었다. Chipotle의 주가는 2017 년 4 분기 실적 발표 후 3 일 만에 17 % 이상 하락했습니다. 건강 관련 문제는 회사의 성과에 대한 우려와 주식의 번거 로움에 추가되었습니다.

건강 문제를 포함한 많은 문제로 인해 지난 몇 개월 동안 회사의 주식이 크게 상승했지만 투자자들 사이에서 인기가 높았습니다. 미래에 대한 낙관론이 생겼을 때, 아마도이 긍정적 인 추진력이 지속 가능한지 판단하기 위해 회사의 과거 성과를 살펴볼 때입니다.

치 폴레의 부상

2006 년 1 월 26 일 Chipotle Mexican Grill Inc. (CMG)의 주식이 시장에 출시되는 순간부터 투자자들은 충분하지 못했습니다. 주식은 $ 45.00로 시작되었으며, 초기 공모 (IPO) 가격이 $ 22.00의 두 배 이상으로 – 초기 가격은 $ 15.50에서 $ 17.50으로 상승 – $ 44.00에서 정확히 100 % 마감되었습니다.

언론 보도 다우 존스 뉴스 와이어는 이날 데뷔했다. USA Today는이 ​​체인이 판매하지 않는 다른 품목을 인용하여 주식을 "매운 타 말레"라고 불렀습니다. MarketWatch는 인상적인 최고 목록을 발표했습니다.

당시 맥도날드 (MCD)가 여전히 소유하고있는 13 세의 부리 토 체인은 두 가지 주요 트렌드의 합류점에서 떠오르는 별이었습니다. 식당 업계를 재편성 한 식당에 대한 "빠른 캐주얼"접근 방식과 산업화 된 농사와과 포장, 과도하게 처리 된 식용 플라스틱을 방해하는 실제 식품 밀기. 더 중요한 것은 Chipotle은 이전과 이후의 많은 인기있는 IPO와 달리 고객이 일관되게 유지하는 것과 동일한 접근 방식을 사용하여 투자자를 사로 잡았습니다.

고객에게는 간단한 옵션 세트와 정직하고 합리적으로 건강한 음식을 먹고 있다는 인식을 제공했습니다. 초기에는 메뉴가 없었을 때 고객이 들어와 혼란스러워하고 나섰습니다. COO Gretchen Selfridge는 2015 년에 Bloomberg에 다음과 같이 말했습니다. "창업자이자 CEO 인 Steve Ells는이를 추격하여 '아니요, 아니요, 부리 토를 사줄 것입니다. 그냥 시도해 보겠습니다.'라고 말합니다. 메뉴 판, 음식 좀 봐라 " 사람들은 그것을 시도하고 돌아 왔습니다. 그들은 친구들을 데려 왔습니다. ( Steve Ells Biography 도 참조하십시오 . )

투자자들은 Chipotle에 대한 새로운 기본 경험을 얻었습니다. 이 회사는 모든 사람의 "역량"에있는 제품을 판매했으며 Ells가 첫 번째 위치를 개설 한 이후 예상보다 많은 수량을 판매했습니다. 심지어 첫 번째 매장은 매일 107 개 (또는 114 개 계정)의 부리 토를 판매해야했습니다. Ells는 개업 한 지 한 달 만에 매일 문 밖으로 1, 000 개를 밀고있었습니다. 2016 년 12 월까지 공동 CEO였던 몬티 모란 (Monty Moran)은 블룸버그에게 "비즈니스 계획을 다시 한 번 본 사람은 아무도 없었다"고 말했다.

수익이 폭발했습니다. Chipotle은 1 사분기에 1, 770 만 달러를 공개 회사로 판매했습니다. 1 년 후이 수치는 26 %, 내년 29 %, 그 이후 16 %로 2009 년 3 월까지 재난으로 악영향을받지 않았습니다. 2015 년 3 분기까지 매출은 12 억 달러에 달했습니다. 10 년 동안 639 % 증가

이익은 소송을 따랐다: 2006 년 1 분기 8 천 8 백만 달러는 이후 1 년에 55 % 증가한 1, 240 만 달러, 그 후 매년 40 % 증가한 1, 730 만 달러였다. Chipotle은 2015 년 9 월 말 분기에 순이익이 1 억 4, 190 만 달러로 10 년 동안 2, 741 %가 증가했다고보고했습니다.

투자자가 그 이익을 되찾고 싶지는 않았습니다. Chipotle은 끊임없는 확장에 중점을 두어 배당금을 지불 한 적이 없습니다. 회사는 10K마다 모든 새로운 국가 (캐나다, 영국, 프랑스, ​​독일)가 늘어 났으며 총 식당 수가 매년 3 배 증가했습니다.

Chipotle은 이전 세대에서 회사 부모 (1998 년에서 2005 년까지)가 한 일을하면서 빠르고 저렴하며 맛있는 음식을 누구와 모두에게 판매하여 현금을 인쇄했습니다. 그러나 맥도날드보다 더 잘하고있었습니다. 그 음식은 더 신선했고 줄은 더 건강하고 윤리적이며 환경에 좋았습니다. 맛이 더 좋았습니다. 부리 토나 주식에 누가 저항 할 수 있습니까? Chipotle이 인수했습니다.

한동안 유일한 문제는 평가였습니다. 주가가 급증하면서 판매 및 이익의 급격한 증가조차도 유지할 수 없었습니다. 2012 년 4 월 Motley Fool 기사에 따르면이 회사는 12 개월 후 수익의 60 배 이상을 거래했지만 Panera Bread Co.와 같은 경쟁 업체보다 훨씬 높은 수익 성장에 비추어 "고상한"평가를 "합리화"했다고합니다. PNRA) 및 Qdoba 소유자 인 Jack in the Box Inc. (JACK).

Chipotle의 주식은 2015 년 8 월 5 일 사상 최고치 인 758.61 달러를 기록했다. 주식의 IPO 개시 가격으로 매수하고 그 수준에서 매각 한 가상의 안과 투자자는 1, 586 %의 수익을 올렸을 것이다.

Chipotle의 가을-E.Coli Debacle

그런 다음 시애틀의 Chipotle에서 5 명이 대장균 을 붙 잡았습니다. 아무도 눈치 채지 못했습니다. 그 다음에 캘리포니아 시미 밸리에서 노로 바이러스가 발생하여 2015 년 8 월 중순에 수십 명이 병에 걸렸습니다. 9 월 초, 그 발생은 미네소타에서 살모넬라 균이 발생한 것처럼 치 폴레로 거슬러 올라갑니다. 10 월 말 워싱턴과 오레곤에서 대장균이 자라기 시작하여 보건 당국의 조사에 따라 해당 주에서 43 개 지역이 폐쇄되었다. CDC는 그달 말 캘리포니아, 미네소타, 오하이오 및 뉴욕에서 대장균 의 추가 사례를보고 한 후 12 월에 일리노이, 펜실베이니아 및 메릴랜드를보고했습니다. 보스턴 칼리지에서 노로 바이러스가 발생하자 곧 100 명 이상의 학생들이 영향을 받았습니다.

CDC는 오클라호마, 캔사스 및 노스 다코타와 함께 체인의 여러 대장균 발생을 조사하여 영향을받는 국가의 순위에 합류했습니다. 2016 년 1 월, 회사는 Simi Valley 발발과 관련된 대배심 소환장을 받았다고 밝혔다. 경영진은 피해 관리를 시작하여 플로리다에서 열린 컨퍼런스에서 Q & A를 주최하여 몇 세션 동안 주식을 끌어 올렸습니다. CDC는 회사가 4/4 분기 결과를보고하기 전날 인 2016 년 2 월 1 일에 대장균 발생이 종료되었다고 선언했습니다. (또한 모든 Chipotle이 하루 종일 닫힌 이유입니다. )

상표	데이트	기술
ㅏ	2015 년 8 월 5 일	주식은 사상 최고치 인 758.61 달러로 757.77 달러에 가깝다.
비	9 월 3 일	캘리포니아에서 8 월 노로 바이러스 발생이 Chipotle로 거슬러 올라갑니다
씨	9 월 16 일	캘리포니아에서 8 월 살모넬라 발생이 Chipotle로 거슬러 올라갑니다
디	10 월 30 일	E. coli 사례에 따라 워싱턴과 오리건의 43 개 지점을 폐쇄
이자형	11 월 20 일	CDC, 캘리포니아, 미네소타, 오하이오 및 뉴욕에서 대장균 사례 추가 공개
에프	12 월 4 일	CDC, 일리노이, 펜실베이니아 및 메릴랜드를 대장균에 영향을받는 주 목록에 추가
지	12 월 9 일	매사추세츠에서 노로 바이러스로 발발
H	12 월 21 일	CDC, 오클라호마, 캔자스 및 노스 다코타의 대장균 사례 조사
나는	2016 년 1 월 6 일	Chipotle, 연방 대배심 소환장 공개
제이	1 월 13 일	ICR 컨퍼런스에서 Chipotle 관리 Q & A
케이	2 월 1 일	CDC, E. coli 발생 종료 선언
엘	2 월 2 일	Chipotle, 4 분기 결과 발표, 범죄 조사 확대 발표
미디엄	6 월 14 일	한동안 $ 384.77, $ 395.27에 마감