비교 광고 란 무엇입니까
비교 광고는 회사의 제품 또는 서비스가 경쟁 업체의 제품과 비교할 때 우수한 것으로 제시되는 마케팅 전략입니다. 비교 광고 캠페인에는 경쟁 업체의 제품 옆에 회사 제품의 기능을 나란히 비교하여 인쇄하는 것이 포함될 수 있습니다. 또한 가치 또는 비용을 기준으로 비교할 수 있습니다. 일반적으로 경쟁 제품은 비산 광으로 표시됩니다.
비교 광고 분류
비교 광고는 제품이나 서비스를 직접 또는 간접적으로 비교할 수 있지만 부정적 경향이 훨씬 더 일반적이지만 긍정적 또는 부정적 톤을 취할 수 있습니다. 비교에는 단일 속성 또는 여러 속성이 포함될 수 있습니다.
비교 광고는 제품이나 서비스의 홍보에만 사용되는 것은 아닙니다. 그것은 정치에서 사용되는 일반적인 기술이되었으며, 한 후보는 선출 될 경우 현직과 같은 구체적인 결정을 내리지 않은 방법을 열거합니다. 이 유형의 광고는 새로운 제품을 출시하는 회사들에게 인기가 있습니다. 광고의 초점은 이미 시장에 출시 된 제품보다 새로운 제품이 더 나은 방법이기 때문입니다.
비교 광고 규칙
미국에서는 회사가 주장을 뒷받침하지 않으면 비교 광고에 참여할 수 없습니다. 그들은 사실로 더 나은 품질, 더 큰 인기, 더 나은 가치 등에 대한 주장을 입증 할 수 있어야하며 경쟁 업체를 비방하는 허위 진술이나 이미지에 관여해서는 안됩니다. 이러한 규칙은 1979 년 연방 거래위원회 (FTC)에 의해 비교 광고에 관한 정책 선언에서 다음과 같이 명시되어 있습니다. 이름, 일러스트레이션 또는 기타 고유 정보로 대체 브랜드"
다른 국가에서는 비교 광고를 관장하는 정의와 규칙을 채택했지만 각 국가는 주제를 다소 다르게 취급합니다. 영국에서는 경쟁 업체의 상표를 사용한 비교가 침해로 간주되었습니다. 호주에는 비교 광고를 다루는 법률이 없지만 법적 선례에 근거한 표준이 있습니다.
비교 광고 방법
비교 광고의 일반적인 전술은 경쟁자를 대표하는 가짜 제품을 사용하는 것입니다. 광고 뷰어는 가짜 제품을 경쟁사 제품과 연결하지만 정확한 비교 나 상표가 없으므로 FTC 규칙을 충족합니다. 또 다른 전술은 시청자가 경쟁자와 연결하지만 해당 제품이나 제품을 직접 참조하지 않는 광고 패러디를 사용하는 것입니다.
때로는 광고주 제품과 경쟁하는 제품에 대한 소비자의 인식을 높일 수 있으므로 비교가 의도 한대로 작동하지 않을 수 있습니다. 실제로 무료 광고로 작동합니다. 특히 소비자의 눈에 제품의 차이가 충분하지 않은 경우 특히 그렇습니다.
