2018 년 캠브리지 Analytica의 실패는 Facebook (FB)의 데이터 수집 관행에 새로운 관심을 불러 일으켰습니다. 사람들은 질문을하기 시작했습니다. Facebook이 왜 이런 일을 허용 했습니까? 페이스 북이 홍보 재해를 위험에 빠뜨리려면 상당한 돈이 있어야 할 것 같습니다. Facebook의 사용자 개인 정보는 얼마입니까? 확신하기는 어렵지만 최선의 추측을했습니다.
핵심 조치
- 미국의 평균 데이터는 $ 0.20 ~ $ 0.40 사이입니다. Facebook은 미국에서 약 1 억 9 천만 명의 사용자를 보유하고 있으므로 Facebook은 미국 사용자에게 이러한 데이터 포인트를 판매하여 3 천 8 백만 ~ 7 천 6 백만 달러를 만들 수 있다고 추정합니다. 미국 이외의 사용자는 데이터 판매로 인한 전 세계 수익이 훨씬 더 높을 수 있습니다.
파이낸셜 타임즈 개인 사용자 데이터 가치 계산기
2013 년 6 월 파이낸셜 타임즈는 개인의 개인 데이터 가치를 확인할 수있는 고유 한 계산기를 구축하고 공개했습니다. 수십억 달러 규모의 데이터 중개 산업에 대한 통찰력을 제공하도록 설계되었습니다. 이 산업은 전 세계 사람들의 개인 정보에 대해 수천 개의 데이터 포인트를 거래함으로써 이익을 얻습니다. 계산기는 2017 년 7 월에 마지막으로 업데이트되었습니다.
Financial Times 개인 데이터 계산기에서 제공 한 추정치를 살펴 보겠습니다. 이러한 데이터를 사용하여 Facebook이 얼마나 많은 돈을 벌 수 있는지 추정하는 데 사용할 것입니다.
"최근 이혼"상태는 데이터의 가치를 10 %에서 20 % 사이에서 증가시킵니다.
이 분석을 위해 Facebook 사용자가 연령, 성별 및 위치와 같이 자발적으로 제공하는 필수 데이터 포인트를 가져옵니다. 네트워크에서 프로파일을 작성하는 동안 사용자가 기꺼이 포크하는 다른 공통 데이터 포인트가 있습니다. 이 데이터는 사용자 활동 또는 사용자 또는 해당 연결에 의해 Facebook에 게시 된 업데이트에서 쉽게 추출됩니다. 이러한 데이터 포인트에는 관계 상태, 가족 규모, 쇼핑 환경 설정, 자동차 소유, 피트니스, 여행 환경 설정 및 기타 소유 자산이 포함됩니다.
Financial Times 개인 데이터 값 계산기의 스크린 샷.
개인 정보의 가치를 변화시키는 요인은 무엇입니까?
이 계산기를 사용하여 임대 아파트에 미국에 거주하는 일반인의 개인 데이터 포인트의 금전적 가치를 생성합니다. 이 평범한 사람은 큰 질병없이 건강한 삶을 살아갑니다. 그녀는 평균 수입으로 회계사, 미용사 또는 건강 전문가로 일합니다. 이 사람은 최근에 아이들이없이 결혼했으며 외국 여행이나 크루즈를 가고 싶어하며 피트니스 애호가입니다. 이러한 개인의 개인 데이터 가치는 약 $ 0.20입니다. 직무 프로필을 회사 소유자 또는 은행 임원으로 변경해도 개인의 데이터 값은 크게 변경되지 않습니다.
관계
그러나 "Recently married"에서 "Engaged to be married"로 관계 상태를 변경하면 데이터 값이 $ 0.30 이상으로 급등합니다. 이는 이전 경우의 데이터 값에서 약 50 % 증가한 것입니다. 마찬가지로 "최근 이혼"상태는 데이터의 가치를 10 %에서 20 % 사이에서 증가시킵니다.
어린이
"자녀를 갖는 것"은 데이터의 가치를 조금만 증가시킵니다. 반면에“아기를 기대하는 것”은 데이터의 가치를 약 $ 0.28로 올립니다. 말이 되네요 이러한 중요한 사건은 큰 비용이 발생할 가능성이 있습니다. 이러한 비용에는 종종 아기 관련 제품 구매, 더 큰 집으로 이사 및 의료 비용 증가가 포함됩니다. 이 모든 것이 사용자를 다양한 서비스 및 제품에 대한 큰 잠재 고객으로 만듭니다. 소셜 미디어 네트워크는 백그라운드에서 작동하는 알고리즘을 통해 이러한 정보를 쉽게 추론 할 수 있습니다. 개별 사용자가 소셜 미디어에서 이러한 생명 이정표를 명시 적으로 언급하지 않은 경우에도 마찬가지입니다.
건강
건강 상태는 또한 데이터의 가치를 계산하는 데 중요한 역할을합니다. 당뇨병, 요통, 두통 또는 고 콜레스테롤과 같은 일반적인 생활 상태를 가진 개인의 데이터 가치는 최대 0.46 달러입니다. 130 % 증가한 것입니다. Facebook 알고리즘은 그러한 조건이있을 확률을 추정하는 데 합리적으로 뛰어납니다. 예약 약속, 의사 검색 및 일반 쿼리를 위해 방문하는 건강 관련 웹 사이트의 쿠키가 도움이됩니다.
주택 소유
온라인 검색
계산기에는“소비자”라는 제목의 별도 섹션이있어 최근 온라인 검색을 기반으로 가치를 계산할 수 있습니다. 주제에는 음식, 요리, 자동차, 게임, 정치, 정부, 사회 문제, 교육, 로열티 카드 프로그램 및 금융 상품이 포함됩니다. 더 많은 주제를 검색할수록 데이터의 가치가 높아집니다.
데이터의 가치
다양한 사용자 프로필, 브라우징 습관 및 환경 설정에 대해 다른 조합을 시도하면 평균을 알 수 있습니다. 전형적인 미국 사용자의 데이터 값은 $ 0.20 ~ $ 0.40입니다.
Facebook은 사용자 데이터를 얼마나 활용합니까?
Facebook의 전 세계 도달 범위로 인해 정확한 가치를 도출하는 것은 어려운 일입니다. 그러나 몇 가지 가정을 통해 추정 할 수 있습니다. Financial Times 계산기에서 얻은 가치있는 데이터를 Facebook의 미국 사용자 수와 결합하면 몇 가지 흥미로운 결론을 얻을 수 있습니다.
미국 페이스 북 사용자 데이터의 가치
Statista는 2019 년 7 월 Facebook에 미국에서 약 1 억 9 천만 명의 사용자가 있다고보고했습니다. 미국 사용자 수에 Financial Times 데이터 값 (개인당 $ 0.20 ~ $ 0.40)을 곱하면 추정치가됩니다. 페이스 북은 잠재적으로 미국 사용자에게 그러한 데이터 포인트를 판매함으로써 3 천 8 백만 ~ 7 천 6 백만 달러를 벌어들입니다. 이 수치는 페이스 북의 2019 년 11 월 시가 총액이 약 544 억 달러에 비해 미미한 것으로 보인다. 그러나 고려해야 할 다른 사항이 있습니다.
국제 고려 사항
위의 추정치는 미국의 Facebook 사용자만을위한 것입니다. 인도에는 페이스 북 사용자가 2 억 7 천만 명에 달해 목록을 차지했습니다. 미국은 2 위, 인도네시아는 1 억 3 천 2 백만, 그 다음 브라질은 1 억 2 천 2 백만입니다. 2019 년 전 세계적으로 약 24 억 명의 Facebook 사용자가있었습니다. 미국 사용자는 전체의 8 % 미만이었습니다.
큰 그림
사용자의 개인 데이터 포인트 또는 사용자 데이터 구매를 기반으로 이러한 타겟팅 된 캠페인을 운영하기위한 광고 수익은 전 세계적으로 다양합니다. 그러나 전 세계적으로 미국 사용자 수보다 12 배 이상 많은 Facebook 사용자가 있습니다. 개인 데이터가 큰 산업이라는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이러한 많은 숫자에도 불구하고 사용자 데이터를 암시 적으로 명시 적으로 판매하는 것은 Facebook이 돈을 버는 방법의 일부일뿐입니다.
