목차
- 애드워즈 및 비디오 광고
- 처음에는…
- 심지어 짝수로 이동
- 앞으로 계획
- 결론
YouTube는 어떻게 동영상으로 수익을 창출합니까? 적어도 수익보다는 이익에 대해 이야기한다면 돈을 벌 수 있습니까? 콘텐츠에 대한 판매 대금 인상, 모든 동영상 호스팅 비용 및 광고 조회수에 따라 YouTube에서 비용을 지불한다는 사실을 고려하면 YouTube가 수익을 내기 위해 고군분투하고 있다는 결론을 내릴 수 있습니다.
실제로 2016 년 10 월 포춘지 정상 회담에서 유튜브의 수잔 워치 키 (Susan Wojcicki) CEO는 YouTube가 "아직 투자 모드"라고 밝혔다. 회사가 여전히 수익성을내는 방법을 파악하고 있음을 암시합니다. YouTube 수익이 현재 어떻게 포착되고 있으며 'Googleverse'의이 부분이 향후 수익을 어떻게 계획하고 있는지 살펴 보겠습니다.
그러나 사이트가 어려움을 겪고 있다는 잘못된 인상을받지 마십시오. 2017 년에 YouTube는 90 억 달러의 광고 수익을 올렸다. 그러나 2017 년 이후 알파벳 (Google 및 YouTube의 모기업)은 더 이상 개별 판매를하지 않기 때문에 YouTube가 수익에 미치는 영향을 측정하기가 더 어렵습니다.
주요 테이크 아웃
- YouTube는 다른 대부분의 Google 서비스와 마찬가지로 s를 통해 많은 수익을 올립니다.YouTube는 타겟팅 된 광고를 사용자가 시청하는 비디오 클립에 직접 포함시키고 주요 콘텐츠를 홍보 할 수 있습니다.2017 년부터 Alphabet (Google의 모회사) 2017 년에는 90 억 달러의 수익이 발생했지만 YouTube는 더 이상 개별 세그먼트별로 수익을 창출하지 않으므로 YouTube가 얼마나 많은 돈을 벌고 있는지 확실하지 않습니다.
애드워즈 및 비디오 광고
Google의 수익의 대부분은 Google의 독점 광고 서비스 인 Google AdWords 덕분입니다. Google을 사용하여 재무 정보에서 현지 날씨에 이르기까지 무엇이든 검색하면 Google 알고리즘에 의해 생성 된 검색 결과 목록이 제공됩니다. 알고리즘은 검색어와 관련성이 가장 높은 결과를 제공하려고 시도하며 이러한 결과와 함께 애드워즈 광고주로부터 관련 추천 페이지를 찾을 수 있습니다.
AdWords 통합은 거의 모든 Google 웹 사이트에 적용됩니다. Gmail, YouTube, Google지도 및 기타 Google 사이트에 로그인 할 때 표시되는 권장 웹 사이트는 애드워즈 플랫폼을 통해 생성됩니다. Google의 최상위 자리를 차지하려면 광고주가 서로를 능가해야합니다. 높은 입찰가는 목록 위로 올라가고 낮은 입찰가는 표시되지 않을 수도 있습니다.
YouTube의 경우 Google은 타겟팅 된 동영상 광고를 사용자가 보는 클립에 직접 삽입합니다.
광고주는 방문자가를 클릭 할 때마다 Google에 비용을 지불합니다. 보험, 대출 및 기타 금융 서비스를 포함하여 경쟁이 치열한 검색어의 경우 몇 센트에서 50 달러 이상의 가치가 있습니다.
처음에는…
2006 년에 Alphabet Inc. (이전의 Google) (GOOG)가이를 구매했을 때 YouTube는 돈을 버는 데 먼 길을 걸었습니다. Google은 회사를 수입으로 사지 않았습니다. Google은 온라인 동영상 서비스가 어려움을 겪고 YouTube 트래픽이 지붕을 통과하여 YouTube를 구매했습니다.
Google이 YouTube를 인수했을 때 대중적인 의견은 저작권 문제가 정리되고 광고주가 빠르게 참여할 것이라는 것이 었습니다. 저작권 논의는 10 년이 지난 지금도 여전히 시급한 문제이지만, 처음에는 광고주가 강세를 보였습니다. 그런 다음 매일 사용자가 생성 한 콘텐츠 홍수로 인해 광고주는 잘못된 유형의 콘텐츠에 대해 너무 많은 동영상을보기 시작했습니다. 광고주가 무작위 동영상을 보지 않고 구매를 조사 할 때 소비자에게 도달 한 검색 광고로 되돌아 가면서 광고 요율이 하락했습니다.
심지어 짝수로 이동
나쁜 수익성 전망에도 불구하고 Google은 YouTube에 계속 투자했습니다. 모든 컨텐츠를 신속하게 제공하는 데 필요한 운영 투자가 있었고 파트너 네트워크의 컨텐츠 제작자에게 지불했습니다. 곧 모든 업 로더가 동영상에서 발생할 수있는 광고 수익을 줄일 수있었습니다. 광고 요금이 낮고 광고를 건너 뛰는 사람들의 성향으로 인해 대부분의 YouTube 동영상은 돈을 거의 내지 않았습니다.
Google의 장점은 사용자가 업로드 한 콘텐츠가 실제로 인프라 유지 관리 측면에서 회사에 비용을 지불한다는 것입니다. 광고와 시장 가격을 통해 기술을 개선하고 더 많은 동영상 콘텐츠로 수익을 창출 할 수 있기 때문에 YouTube 유지 비용이 줄어드는 것 같습니다. 광고 자체의 일부 혁신 덕분에 광고 시장이 개선되었습니다. YouTube 오버레이를 사용하면 광고가 프리 롤 광고가 아닌 다른 시점에서 동영상을 채울 수 있었으며 웹에서 퍼간 동영상을 따라갔습니다. 그러나 더 나은 광고가 있더라도 2015 년 5 월 기준으로 수익은 사이트 비용을 지불하기에 충분하지 않았습니다.
YouTube는 TrueView라는 옵트 인 광고 프로그램을 통해 비디오 광고에 접근합니다. TrueView에는 인스 트림 광고와 동영상 검색이라는 두 가지 유형의 광고가 포함됩니다. 인스 트림 광고의 경우 시청자는 처음 5 초만 시청하면 나머지 광고는 건너 뛸 수 있습니다. 공급 업체는 사용자가 30 초 이상을 보거나 광고와 관련된 화면에서 엔티티를 클릭 한 경우에만 비용을 지불합니다. 비디오 검색 광고는 페이지에 다른 콘텐츠와 함께 나열되며 사용자가 클릭 할 때만 비용이 청구되는 비디오입니다. 2017 알파벳 재무 보고서에 따르면 TrueView 광고는 해당 분기의 YouTube 수익 성장 요인 중 하나였습니다. YouTube는 회사 보고서에서 별도의보고 대상으로 선정되지 않으며 Google 웹 사이트 세그먼트의 일부입니다.
앞으로 계획
Google에는 YouTube 확장을위한 몇 가지 옵션이 있습니다. 하나는 유료 사용자가 액세스 할 수없는 독점 동영상이 추가 된 광고없는 버전의 YouTube를보기위한 월간 구독입니다. 2015 년 가을, 회사는 광고없이 동영상을 시청하고 한 달에 9.99 달러에 중단없이 음악을들을 수있는 구독 서비스 인 YouTube Red를 출시했습니다. Netflix의 경쟁사로 의도 된 YouTube Red에는 원본 프로그램 및 영화도 포함되어 있습니다. 같은시기에 회사는 광고가 무료 인 YouTube 음악 앱을 출시했지만 소비자가 동시에 YouTube Red에 가입하면 향상된 음악 경험을 제공합니다.
또 다른 조치는 인비 디오 스폰서 십을 중단하여 YouTube에 수익을주지 않는 것입니다. 이 사이트는 YouTube 스타가 브랜드와 직접 거래하지 않고 기존 광고 채널로 브랜드를 강요하기를 희망하고 있습니다. 이는 일부 콘텐츠 제작자를 경쟁 플랫폼으로 끌어 올릴 수있는 위험한 움직임이지만 YouTube의 광고 서비스에서 허점을 닫습니다.
YouTube의 큰 도전은 더 많은 사람들이 사이트를 직접 사용하도록 유도하는 것 같습니다. 너무 많은 시청자가 다른 사이트에서 퍼가기를보고 있거나 주변을 클릭하거나 더 이상 탐색하지 않고 이상한 비디오를 찾는 경우가 많습니다. 이를 방지하기 위해 YouTube는 사람들이 방문 할 목적지 사이트를 구축하려고 시도하여 Google이 동영상 페이지에서 수익을 창출 할 수있는 더 많은 기회를 제공합니다.
결론
이 모든 것이 YouTube에 문제가 있다고 말하는 것은 아닙니다. 수익이 같은 속도로 증가하지 않더라도 수익은 증가하고 있으며 성장은 아무것도 아닌 것보다 낫습니다. Google YouTube에는 몇 가지 부수적 인 이점도 있습니다. 이 회사는 YouTube를 포함하여 Googleverse에 더 오래 머무를수록 더 많은 사용자 데이터를 가져 오며이 데이터는 모든 플랫폼에서보다 효율적으로 마케팅하는 데 도움이됩니다. YouTube는 수익을 창출하는 방법을 파악하는 동안 인내심을 가질 수 있습니다.
