인터넷 광고는 불확실한 내기에서 대부분의 회사 마케팅을위한 기본 플랫폼으로 사용되었습니다. 미국에서 디지털 광고의 성장은 연간 매출 기준으로 두 자릿수 씩 계속 증가하고 있으며 2018 년 매출은 거의 1, 600 억 달러에이를 것으로 예상됩니다.
모바일 광고
미국 디지털 광고는 크게 성장했지만 모바일 광고는 다른 모든 플랫폼을 능가하고 있습니다. 2018 년에는 모든 디지털 광고의 69.9 %를 차지할 것입니다. 미국 전체 광고 지출의 33.9 %를 차지하는 모바일은 TV를 능가하여 광고 공간을 주도합니다. 이 수치는 2022 년까지 47.9 %에이를 것으로 예상됩니다. 이의 주요 동인 중 하나는 모바일 상거래입니다.
프로그램 마케팅
이 유형의 마케팅은 실시간으로 발생하는 광고 인벤토리에 대한 자동 입찰입니다. 광고와 상호 교환이 가능한 프로그래밍 방식 마케팅은 특정 상황에서 특정 고객에게 광고를 게재 할 수있는 기회를 제공하기 때문입니다. 광고주는 크로스 플랫폼 광고 교환에서 제공하는 데이터를 기반으로 자동화 된 구매 계획을 작성할 수 있으며, 이는 디지털 광고에 금융 거래 요소를 도입합니다. 예를 들어 회사에 5 년 동안 차량을 구매하지 않은 어머니와 같은 특정 소비자를 염두에두고 일부 플랫폼에는 인구 통계 학적 데이터와 광고를 판매 할 것입니다.
2018 년에는 미국의 프로그래밍 마케팅에 460 억 달러 이상이 할당 될 것입니다. 이는 2017 년보다 100 억 달러 증가한 것입니다. 이는 2018 년에이 자동 마케팅 프로그램을 통해 미국 전체 디지털 디스플레이 광고의 82.5 %가 구매 될 것입니다. 제 1 자, 제 2 자 및 제 3 자에 대한 통찰력을 제공하기 때문에 프로그래밍 방식에 의존하는 일정 수준의 신뢰 마케팅 담당자가 있습니다. 광고 자동화가 실제로 증가하고 있습니다.
콘텐츠 마케팅
콘텐츠 마케팅은 또 다시 새로운 시대의 트렌드입니다. 많은 광고주들이 다른 사람들의 콘텐츠에 배너 및 디스플레이 광고의 효과를 측정하기 위해 고심하고 있습니다. 트럭을 선택하는 방법에 대한 기사에서 포드 (F) 광고는 판매에 도움이됩니까? 브랜드 인지도는 어떻습니까? 이들은 마케팅 담당자 나 게시자의 만족에 결코 대답 할 수없는 질문입니다. 이러한 이유로 컨텐츠 마케팅은 종종 매력적인 대안으로 사용됩니다.
회사는 광고를 게재하는 대신 마케팅 자체를 콘텐츠 자체에 포함시키고 있습니다. 이는 광고주가 후원 할 수있는 게시자 맞춤형 콘텐츠 또는 광고주가 직접 게시 한 콘텐츠의 형태로 나타날 수 있습니다. 콘텐츠 제작에 시간과 돈을 소비하는 비즈니스에는 몇 가지주의 사항이 있지만, 여러 회사의 성공으로 인해 "브랜드 출판사"운동이 시작되었습니다.
2018 년에 콘텐츠 마케팅 트렌드는 개인화 또는 소비자가 마치 직접 말하고있는 것처럼 느끼게하는 능력과 관련이 있습니다. 소셜 미디어 플랫폼은 더 많은 비디오 기능을 제공하기 위해 정교하게 성장했습니다. 트위터가 좋은 예입니다. 이 회사는 주로 스포츠 행사를 중심으로 라이브 비디오에 베팅했습니다. 2016 년 트위터는 광고 파트너와 함께 400 시간 동안 600 시간 분량의 비디오를 제작했습니다. 2018 년 소셜 미디어 플랫폼은 여전히 자사의 역량을 키우면서 Fox Sports와 계약을 맺어 토너먼트를 둘러싼 라이브 쇼를 스트리밍했습니다. 일반적으로 비디오는 계속해서 콘텐츠 마케팅 전략을 주도합니다. Content Marketing 2018 Final Call for Boarding에 따르면 소비자의 64 %가 온라인 브랜드 비디오를 본 후 구매하는 경향이 있습니다.
결론
디지털 광고 산업의 성장은 혁신과 함께 계속 될 것입니다. 새로운 수준의 인구 통계 데이터 및 실시간 입찰로 인해 블라인드 광고 구매의 필요성이 사라졌습니다. 사람들은 또한 광고와 관련하여 점점 더 지루 해져서 회사가 자신의 메시지를 창의적인 방식으로 표시하도록 강요합니다. 그러나 디지털 광고의 미래는 밝습니다.
