어댑터 범주 란 무엇입니까?
Adopter 카테고리는 새로운 혁신 또는 제품을 시험하려는 의지에 따라 소비자를 세그먼트로 나눕니다.
주요 테이크 아웃
- Adopter 카테고리는 새로운 혁신 또는 제품을 시험하려는 의지에 따라 소비자를 여러 부문으로 나눕니다. 채택 자 범주는 1962 년 사회 학자 에버렛 로저스 (Everett Rogers)의 획기적인 저서 인 '혁신의 확산 ( Difffusion of Innovations) '에서 처음으로 명명되고 설명되었습니다.
어댑터 범주 이해
용어로 Adopter 카테고리는 혁신 확산 이론의 일부이며 마케팅, 조직 연구, 지식 관리, 커뮤니케이션 및 복잡성 연구를 포함한 여러 연구에 적용되었습니다.
채택 자 범주는 1962 년 사회 학자 에버렛 로저스 (Everett Rogers) 의 혁신의 확산 이라는 획기적인 저서에서 처음으로 명명되고 설명되었습니다. 그의 연구에 따르면, 혁신 자, 초기 채택 자, 초기 다수, 후기 대다수 및 후각의 다섯 가지 채택 자 범주가 있습니다.
Rogers는 얼리 어답터가 어댑터 범주 중에서 가장 높은 수준의 의견 리더십을 가지고 있고, 후발 업체는 나이가 많고 보수적이며 가격에 더 민감하다는 사실과 같이 각 어댑터 범주의 주요 특성을 식별했습니다. 채택 자 범주의 개념은 오늘날의 마케팅, 특히 혁신적인 신제품 또는 서비스에 널리 사용됩니다. 예를 들어, 채택 자 범주는 특히 소셜 네트워크 분석과 관련이 있습니다.
어댑터 카테고리: 특성
Roger의 채택 자 범주에서 모든 사람이 새로운 기술을 채택하려는 동일한 동기를 갖는 것은 아님을 인정합니다.
- 혁신가:이 사람들은 새로운 기술이나 아이디어를 단순히 새로운 것이기 때문에 채택합니다. 혁신가들은 위험을보다 쉽게 받아들이고 가장 모험을 많이하는 경향이 있으며, 얼리 어답터:이 그룹은 의견을 제시하는 경향이 있습니다. 그들은 새로운 기술과 아이디어를 얼마나 빨리 받아들이 는가에있어 혁신가와 다르지 않지만, 앞서가는 것으로 명성이 더 걱정됩니다. 초기 대부분: 아이디어 나 다른 혁신이이 그룹에 들어 오면 오래 전에 널리 채택되는 경향이 있습니다. 이 그룹은 차가움에 대한 실용성과 실질적인 이점을 바탕으로 의사 결정을합니다. 후기 대다수: 후기 대다수는 초기 다수와 일부 특성을 공유하지만 커밋하기 전에 더 신중해야하며 채택 할 때 더 많은 손을 잡아야합니다. 새로운 아이디어 나 기술에. 그들은 강제로 또는 다른 사람들이 이미 가지고 있기 때문에 입양하는 경향이 있습니다.
이들 그룹을 비교할 때 채택의 진행은 점진적이고 논리적입니다. 대부분의 마케팅 담당자와 비즈니스 개발자는 얼리 어답터와 대다수의 차이를 메우는 것이 가장 까다로운 작업이라는 것을 알게되었습니다. 그것은 새롭고 시원하기 때문에 무언가를 채택하는 행동의 근본적인 변화를 의미하며, 가치 있고 유용하며 생산적이기 때문에 일부 혁신을 판단하고 채택하는 과정으로 진행됩니다. 초기 다수의 경우 차가움이 해로울 수 있습니다.
