옹호 광고 란 무엇입니까?
옹호 광고는 특정 메시지 또는 원인을 지원하기 위해 마케팅을 사용하는 것입니다. 상업 광고와 달리, 옹호 광고는 그룹이나 대중의 이익을 위해 수행되는 것으로 간주되며 일반적으로 제품이나 서비스를 홍보하지 않습니다. 옹호 광고 자금은 비영리 단체, 기업 또는 개인 옹호 단체를 통해 이루어질 수 있습니다. 일부 정부는 옹호 광고에 참여하는 조직이 자금 제공 방법을 명확하게 명시하도록 요구합니다.
주요 테이크 아웃
- 옹호 광고는 특정 원인이나 메시지를지지하기 위해 여론을 흔들기위한 목적으로 비영리 단체 및 개인 그룹에서 주로 사용하는 마케팅 형식으로, 제품이나 서비스를 홍보하지 않기 때문에 상업 광고와 다릅니다. 공공 인식이나 정부 정책이 비즈니스 운영 능력에 부정적인 영향을 미치는 경우 회사는 때때로 옹호 광고를 사용합니다.
옹호 광고 이해
옹호 광고는 종종 사회 문제, 경제 문제 및 정치와 같은 상호 관련된 영역에 중점을 둡니다. 예를 들어, 약물 치료 프로그램을 지역 사회에 도입하려는 조직은 노력을 수용 할 센터의 설립을 지원하기 위해 자금을 찾는 캠페인을 시작할 수 있습니다. 지역 후보가 프로그램에 대해 우려를 표명하고 약물 치료 조직이 반대 후보를지지하기로 선택하면 캠페인이 정치로 확대 될 수 있습니다.
옹호 광고의 또 다른 예는 암 연구를위한 기금입니다. 조직은 기부금을 통해 돈을 모으기 위해 텔레비전에서 유료를 운영 할 수 있으며, 기부금은 암과 싸우기위한 약물 및 치료 비용을 지불하는 데 사용될 것이라고 명시하고 있습니다. 다양한 기업과 이해 단체가 후보자를 위해 또는 반대 캠페인을하기 때문에, 대대적 인 선거 기간 동안 옹호 광고도 널리 퍼져 있습니다.
기업 캠페인
회사는 운영에 영향을 미치는 문제 또는 정책이 있고 문제를 해결하기 위해 공공 지원이 필요한 경우 옹호 광고에 참여할 수 있습니다. 경우에 따라 주변 지역에 영향을 줄 수있는 새 건물 건설 또는 환경 및 사회적 영향을 미칠 수있는 파이프 라인 개발과 같은 특정 프로젝트의 승인 프로세스에 영향을주는 캠페인이 시작됩니다.
옹호 광고의 실제 예
옹호 광고는 산업이나 시장에 영향을 미치는 문제를 해결하기 위해 시작될 수 있습니다. 예를 들어 일부 도시에서는 에어 비앤비 및 우버와 같은 경제 스타일 비즈니스를 도입하여 새로운 규제로 인해 현지 규제 기관 및 기존 기업과 충돌을 일으켰습니다.
규제법을 인용하면서, 이들 회사의 반대자들은 표면 상으로 기존 기업과 동일한 감독과 지침을 준수하지 않는 한 영토 내에서의 운영을 차단하고자했습니다. 이에 따라 신생 기업은 일반적으로 자신의 시장 운영에 방해가되는 문제에 대한 대중의 관심을 끌기 위해 옹호 광고 캠페인을 시작했으며 규제 기관이 비즈니스 수행에 대한 법적 승인을 부여하도록 권장했습니다.
이러한 노력은 사업의 판매를 직접적으로 늘리는 것이 목표가 아니지만, 캠페인은 기업이 새로운 시장에서 사업 모델을 계속하거나 소개 할 수 있도록 변화를 가져 오도록 의도되었습니다. 이는 또한 더 많은 고객에 대한 액세스에 영향을 미치며 결과적으로 수입 및 판매 성장에 영향을 줄 수 있습니다.
