2012 년 5 월 8 일, Coca-Cola Company는 126 주년을 기념했습니다. 100 년이 넘는 역사를 가진 브랜드가 처음 시작된 이후로 많은 변화를 겪은 것은 놀라운 일이 아닙니다. 조지아 주 애틀랜타에있는 Jacobs 'Pharmacy에서 하루에 9 잔의 음료를 판매하는 것에서 전 세계적으로 초당 약 19, 400 개의 음료를 판매하는 것에 이르기까지 Coca-Cola Company는 지난 몇 년 동안 어떻게 변화했으며 진화가 비즈니스에 어떤 영향을 미쳤는가입니다.
광고 전략
코카콜라는 오늘날 세계에서 가장 유명한 브랜드 중 하나입니다. 그러나 항상 그런 것은 아닙니다. 회사가 1886 년에 처음 시작했을 때, 제품에 대한 관심을 높이기 위해 무료 음료 쿠폰을 사용했습니다. 1892 년 마케팅 담당자 Asa Candler는 발명가 John Pemberton 박사로부터 코카콜라 구매를 마무리했습니다. Candler의 원래 광고 예산은 $ 11, 000였습니다. 그는 달력, 소다 분수 항아리, 페인트 벽 표지판, 냅킨, 연필 및 시계와 같은 품목을 사용하여 코카콜라를 광고했습니다. 코카콜라를 최초로지지 한 첫 번째 유명인은 1900 년 음악 홀 공연자 힐다 클라크 (Hilda Clark)였습니다.
코카콜라는 1904 년에 처음으로 전국 잡지에서 공간을 구입했습니다. 1911 년에이 회사의 광고 예산은 백만 달러 이상으로 급등했습니다. 1920 년대에 코카콜라는 옥외 광고판과 라디오 프로그램 후원을 광고 믹스에 추가했습니다. 유명한 코카콜라 크리스마스 광고 캠페인은 1931 년 세인트 니콜라스가 코카콜라를 마시는 삽화와 함께 시작되었습니다. 코카콜라의 첫 번째 TV 광고는 1950 년 추수 감사절에 첫 선을 보였습니다. 가장 기억에 남는 코카콜라 TV 광고 중 하나는 1993 년의 "Northern Lights"로, 코카콜라 북극곰의 데뷔를 기록했습니다.
코카콜라의 모든 마케팅 아이디어가 인기있는 것은 아닙니다. 1985 년 Pepsi와 경쟁하기 위해 99 년 만에 처음으로 Coke의 공식을 변경하기로 결정했습니다. 새로운 음료는 "새로운 콜라"라고 불렸다. 새로운 맛에 대한 반응은 압도적으로 부정적이며 코카콜라는 79 일 만에 원래의 레시피로 되돌아갔습니다.
코카콜라 (Coca-Cola)의 최고 마케팅 및 상업 책임자 인 조 트리 포디 (Joe Tripodi)는 2011 년 마케팅 예산으로 40 억 달러 이상을 투자했다고 밝혔다.
포장 코카콜라는 캔 들러가 벤자민 F. 토마스와 조셉 비 화이트 헤드에게 1 달러에 미국 병입 권을 판매 할 때까지 1899 년까지만 분수 음료로 제공되었습니다. Coca-Cola 등고선 병은 1916 년에 생산되었습니다. 독특한 모양의 병은 코카콜라와 모방 체를 구별하도록 설계되었습니다. 6.5 온스 윤곽 병은 킹 사이즈 패키지가 소개 될 때 1955 년까지 사용 된 유일한 포장 코카콜라였습니다. 소비자는 표준 6.5 온스 병 외에도 10, 12, 16 및 26 온스 병으로 콜라를 구매할 수 있습니다. 1960 년 코카콜라는 12 온스 스틸 캔을 출시하여 음료를 더 휴대하기 쉽게 만들었습니다.
코카콜라는 2009 년에 식물성 물질로 부분적으로 만들어진 100 % 재활용 가능한 병으로 친환경화되었습니다. 2011 년, 코카콜라의 계절 휴가 포장은 소비자들에 의해 경멸을당했습니다. 처음으로 일반 콜라는 흰색 캔에 담아 고객이 실버 다이어트 콜라 캔과 비슷하게 보였다고합니다. 흰색 캔은 2012 년 2 월까지 진열대에 머물러 있어야했지만 2011 년 12 월에 단골 캔에 찬성하여 중단되었습니다. 2012 년 10 월 Coca-Cola는 더 이상 수익성이 없어 6.5 온스 유리 병의 생산을 중단 할 것이라고 발표했습니다.
로고 상표 Coca-Cola 스크립트 로고는 1886 년 Frank M. Robinson이 만들었습니다. 1970 년 로고에 Dynamic Ribbon Device라고하는 두 개의 인접한 윤곽 병을 나타내는 빨간색과 흰색 그래픽이 로고에 추가되었습니다. Coca-Cola Real 캠페인의 일환으로 2003 년에 노란색과 떠 다니는 거품의 충격이 흰색 왜곡에 추가되었습니다.. 이 개선 사항은 2007 년에 제거되었습니다. 125 번째 생일을 맞이하여 회사는 윤곽 병에서 나오는 거품이 특징 인 특수 로고를 만들었습니다.
결론 코카콜라는 2012 BrandZ의 100 개 가장 가치있는 글로벌 브랜드 목록에서 6 위를 차지했습니다. 경쟁사 Pepsi는 No. 67에서 뒤를이었습니다. Coca-Cola는 1 세기 넘게 인기를 유지하고 여전히 향수에 얽매이지 않고 시대를 따라 왔습니다. 경쟁에도 불구하고 코카콜라는 여전히 세계에서 가장 성공하고 잘 알려진 브랜드 중 하나입니다.
asta.adamonyte의 사진 제공
