전력비 란?
전력 비율은 방송 미디어 회사가 시장 점유율을 고려할 때 예상되는 수익과 비교하여 얼마나 많은 수익을 얻었는지 보여줍니다. 다음과 같이 계산됩니다.
회사 수익 / (잠재 고객 점유율 * 총 시장 수익)
전력 비율 이해
회사는 예상 수익 수준을 나타내는 최소 1.0의 검정력 비율을 원합니다. 전력 비율이 높을수록 회사의 잠재 고객 지분에서 더 많은 수익을 얻음을 나타냅니다. 전력 비율은 미디어 회사가 등급을 광고 수익으로 얼마나 잘 변환하는지 보여줍니다. 하나보다 큰 값은 업계를 능가하는 회사를 나타냅니다.
전력 비율은 미디어 회사가 자체 성과를 평가하고 인수 또는 합병이 가능한 경우 대상 미디어 회사의 성과를 평가하는 데 도움이됩니다. 애널리스트와 투자자는 회사가 등급을 수익으로 전환하는 데 얼마나 효율적인지에 대한 통찰력을 제공하기 때문에 전력비에주의를 기울입니다. 전력비는 또한 한 카테고리의 미디어 (예를 들어, 인터넷)의 수익 실적을 다른 카테고리 (예를 들어, 신문)와 비교하기 위해 사용될 수있다.
전력 비율은 잠재 고객 대비 수익을 창출 할 때 효율성을 측정하지만 방송사의 수익성은 측정하지 않습니다. 다시 말해, 방송사는 높은 프로그래밍 비용으로 인해 높은 전력비를 갖지만 수익성이 없을 수있다.
전력 비율에 영향을 미치는 요인은 무엇입니까?
Journal of Media Business Studies에 발표 된 미국의 방송 라디오 방송국의 전력비에 대한 2005 년 학술 연구에 따르면 라디오 방송국의 시청률이 증가함에 따라 시장 수익 지분이 불균형하게 증가하는 것으로 나타났습니다. 반대로, 청중 점유율은 줄어들고 회사의 시장 수익률은 불균형 적으로 감소합니다. 미국의 100 대 최대 방송사를 살펴보면 같은 연구와 다른 연구에서도 특정 방송사에 대한 전력 비율이 다른 청중 세그먼트에 비해 청중에 대한 수요가 상대적으로 부족하여 예상보다 낮을 수 있음을 발견했습니다. 스테이션 형식은 긍정적 (뉴스 / 토크) 또는 부정적 (예: Easy Listening 및 소수 민족을 대상으로하는 것)이 전력 비율에 영향을 줄 수 있습니다. 일반적으로 AM 방송국은 FM 방송국보다 낮은 전력 비율을 생성합니다.
분석가와 관리 팀은 전력 비율을 평가할 때 특정 일 부분 및 인구 통계 그룹 (예: 18 세에서 49 세까지의 세그먼트)에 대한 비율도 살펴 봅니다. 또한 기간별 추세를 평가합니다. 관리 팀의 전력 비율 평가는 프로그래밍 투자, 인재 채용 및 보상, 스테이션 구매 결정 및 장기 기업 계획 결정에 영향을줍니다.
