라파엘 미란다 로브레도
라파엘 미란다 로브레도 (Rafael Miranda Robredo)는 스페인 최대의 전력 회사 중 하나 인 엔데 사의 CEO로 재직했습니다. 그는 스페인의 전기 부문 규제 완화 기간 동안 회사를 이끌었다.
파파 다운 라파엘 미란다 로브레도
Rafael Miranda Robredo는 1949 년 스페인에서 태어났습니다. 그는 산업 공학 학위로 Comillas University를 졸업하고 EOI에서 경영 과학 석사 학위를 취득했습니다. 초기 경력 동안 전기 배터리 제조업체 인 Tudor 및 스페인 다국적 식품 브랜드 Campofrio. Robredo는 1987 년 Endesa에 입사하여 1997 년 회사의 CEO가 될 때까지 총괄 관리자 및 전무 이사를 역임했습니다.
비즈니스 전략 사후 분석
1998 년 전기 시장의 자유화 이전에 스페인 정부는 엄격한 규제 체제를 시행하고 전기 공급 업체의 이익을 보장했습니다. 1998 년 스페인은 업계 규제를 해제하고 엔데 사 민영화 계획을 발표했다. 이러한 변화는 시장 경쟁을 초래하고 회사가 이전에 누렸던 최소 이익 보장을 제거합니다.
이러한 움직임에 대비하여 Robredo는 다각화 전략을 주도했습니다. 이 회사는 1997 년 스페인의 주요 유선 전화 통신 사업자 인 Retevisón을 인수했습니다. 1997 년과 1998 년 사이에 회사는 인력을 4 년 36 % 단축하고 분배 장치를 결합하여 비용 상승 효과를 얻기 시작하여 비용을 능률화했습니다..
로베도의 지도력 하에서 엔데 사는 또한 라틴 아메리카로의 범위를 확대했다. 주요한 움직임은 라틴 아메리카 최대 유틸리티 회사 인 Enersis의 26 % 지분 매입을 포함했습니다. 이 회사는 또한 콜롬비아, 브라질, 아르헨티나 및 페루에서 회사를 설립했습니다.
Iberdrola와의 합병 실패
2000 년 Robredo는 Endesa를 스페인의 다른 주요 전기 시설 인 Iberdrola와 통합하려고 시도했습니다. 이 거래는 독점 금지 문제에 빠르게 얽히게되었습니다. 정부는 2001 년에 합병 승인 승인 조건을 발표했으며, 이로 인해 Robredo는 거래를 철회하고 지속적인 비용 절감 및 가치 창출에 대한 Endesa의 전략에 집중하게되었습니다. 이 기간 동안 다른 유럽 전기 시장의 규제 완화와 자유화는 대륙의 확장을 자본화하기위한 자산 판매 계획에 영감을 주었지만 회사는 다른 유럽 국가로부터 저항을 받았습니다.
2000 년대 초 Endesa는 Dow Jones Sustainability World Index에 포함되도록 선정되었으며 유럽 Dow Jones Sustainability Index에 다시 나타납니다. Endesa가 2005 년 Gas Natural의 적대적인 공개 입찰을 막은 후 독일 E.ON과 스페인의 Enel과 Acciona의 두 가지 우려가 회사의 지분을 인수했습니다. Enel과 Acciona는 일련의 입찰 제안, 지분 교환 및 기타 조작에 따라 2007 년 회사에 입찰 제안을 성공적으로했습니다. Enel은 2008 년에 Acciona의 주식을 인수하여 회사의 최대 주주가되었습니다. Robredo는 2009 년 Endesa의 CEO로 은퇴했습니다.
