미니애폴리스에 본사를 둔 포장 식품 회사 인 General Mills Inc. (GIS)는 자사의 주가가 전년 대비 23 % 이상 하락하여 S & P 500 지수보다 훨씬 낮은 성과를 보이며 같은 기간 2.6 % 하락했습니다. 지난 달 소비자 재고는 입력 비용 상승과 애완 동물 사료 제조업체 인 Blue Buffalo Pets Products Inc.의 수십억 달러의 가치에 대한 두려움을 유발 한 수입 결과로 거의 10 년 만에 최악의 날을 겪었습니다.
Wells Fargo의 애널리스트들은 General Mills의 턴어라운드 전략의 진행에 대해 투자자들이 실망을 느끼면서 너무 많은 부정성과 나쁜 소식은 주가로 책정되었다고 주장합니다.
최근 몇 년 동안 브랜드 소비자 식품의 제조업체 및 마케팅 담당자는 더 많은 쇼핑객이 구매를 위해 온라인으로 이동하고 건강하고 기성품 옵션을 대신하여 중앙 통로에서 벗어나면서 변화하는 소비자 선호도를 충족시키기 위해 고심하고 있습니다. 소비자 조사 기관인 민텔 (Mintel)에 따르면 지난 5 년 동안 미국의 전체 곡물 판매량은 2017 년에 11 % 감소한 약 90 억 달러였다.
회복 계획, 반동에 대한 블루 버팔로 인수 위치 GIS
어려운 상황에도 불구하고 Wells Fargo의 John Baumgartner는 GIS 주식에 비해 월등 한 실적을 보였으며 금요일 45.47 달러에서 12 %의 상승 여력을 반영하여 51 달러의 목표 가격을 유지했습니다. 분석가는 GIS CEO 인 Jeff Harmening과 함께 이틀을 보낸 후 식품 제조업체의 3 가지 성장 동력을 강조했습니다. 우선 Baumgartner는 수익 회복이 "실제이며 간과해서는 안된다"고 지적했습니다. General Mills는 전체 회계 연도의 유기 순매출이 여전히 평탄 할 것으로 예상 함에도 불구하고 지난 2 분기 동안 유기 순매출의 완만 한 성장으로 다시 돌아 섰다.
또한 Wells 분석가는 마진 실망이 해결 될 수 있다고 제안합니다. 투자자들은 회계 연도의 연간 영업 이익에 대한 지침에 실망했지만, 이 기간 동안 1 %로 하락할 것으로 예상되었지만, Yoplait 및 Progresso 식품 브랜드의 제조업체는 이전 추정치 인 3 %에서 4 %로 감소했습니다. 일부 제품의 가격 및 리프트 가격.
마지막으로, 분석가는 애완 동물 사료 제조업체 인 Blue Buffalo에 대한 General Mills의 "상세하고 실질적인"운영 계획을 강조하여 회사의 "잘 파악 된 인수"에 박수를 보냈습니다. 바움가트너는 전체적으로 투자자 심리가 지속적으로 개선됨에 따라 GIS 주식이 반등 할 것으로 예상합니다.
대형 브랜드가 소비자를 되찾기위한 주요 전략으로 건강을 유지하려고 시도했지만 월스트리트 저널 (Wall Street Journal)의 최근 기사에 따르면 설탕으로 되돌아 갈 수도 있다고합니다. 고 단백질 버전의 Cheerios를 출시하고 2014 년 원래 Cheerios에서 유전자 변형 된 성분을 제거한 General Mills는 최근 설탕이 들어간 Lucky Charms Frosted Flakes를 출시했습니다. 최근 Blue Buffalo와의 대기업 거래는 쇠퇴하는 비즈니스에서 벗어나 혁신적인 새로운 성장 부문으로 다각화하려는 더 큰 이니셔티브를 반영합니다.
