2013 년 7 월까지 RIM (Research in Motion)으로 알려진 BlackBerry Limited (BBRY)는 여러 번의 성공 및 실패주기를 거쳤습니다. 2007 년 8 월 3: 1 주식 분할을 감안할 때, 블랙 베리 주식 가격은 현재 84 달러에서 9 달러로 효과적으로 상승했다. 고도로 날아 다니는 혁신적인 기술 회사는 어떻게 그렇게 심하게 일어 났습니까?
역사
BlackBerry는 자사의 상표 QWERTY 키보드를 사용하여 핸드 헬드 모바일에 이메일 서비스를 제공하는 개척자 인 즉시 세계 지도자, 기업 혼초 및 부자와 유명인의 사랑이되었습니다. 얼마 전까지 만해도 BlackBerry 단말기로 인해 상태 기호가 나타 났으며 BlackBerry 중독은 일반적인 상태였습니다.
전자 메일에 대한 안전하고 안정적인 액세스를 허용하는 상시 연결, 항상 연결되는 무선 환경은 비즈니스에 매우 유용한 것으로 판명되었습니다. BlackBerry의 첫 번째 주요 릴리스 인 Inter @ ctive Pager 950은 1998 년에 출시되었습니다. 작은 크기의 화면, 키보드 버튼 및 아이코닉 트랙볼이있어 회사 이메일에 원활하게 동기화하고 지속적으로 액세스 할 수있었습니다. 그것은 즉각적인 타격이되었고 뒤돌아 보지 않았습니다. 이 회사는 1999 년에 Microsoft Corporation (MSFT) 교환 서버의 "푸시 이메일"을 지원하는 850 호출기를 도입했으며 2000 년에 BlackBerry는 "BlackBerry 957"이라는 최초의 스마트 폰을 출시했습니다.
기업과 정부의 사용 증가로 인해 1999 년에서 2001 년 사이에 RIM의 매출이 급격히 증가했습니다. BES (BlackBerry Enterprise Server) 및 BlackBerry OS의 기능이 계속 확장되었습니다. 2001 년부터 2007 년의 황금기에는 BlackBerry의 글로벌 확장과 포트폴리오에 새로운 제품이 추가되었습니다. 엔터프라이즈 시장에서 성공적으로 발판을 마련한 후 소비자 시장으로 확대되었습니다. BlackBerry "Pearl"시리즈는 매우 성공적이었으며 "Curve"및 "Bold"제품군의 후속 릴리스가 호평을 받았습니다.
게임 체인저
블랙 베리 주가는 2007 년 중반까지 사상 최고치 인 236 달러로 최고치를 기록했다. 같은시기에 AAPL (Apple, Inc.)은 최초의 저명한 터치 스크린 폰인 iPhone을 출시했습니다. 블랙 베리는 처음에는이를 무시하고 젊은 소비자를 대상으로하는 장난스러운 기능을 갖춘 향상된 휴대 전화라고 인식했다. 그러나 아이폰은 즉각적인 타격을 입 었으며, 이것이 블랙 베리의 죽음의 시작이었다.
아이폰은 개인을 겨냥한 것이 아니라 비즈니스 리더를 끌어들이면서 블랙 베리의 핵심 시장에 진출했으며, 곧 다른 제조업체의 유사한 이메일 지원 스마트 폰이 넘쳐났다. 그러나 BlackBerry는 "비즈니스 전자 메일 장치"상태를 유지했습니다. 사람들은 비즈니스 용 BlackBerry 전화와 다른 개인 전화 두 대의 전화를 사용했습니다.
블랙 베리는 2008 년에 iPhone과 같은 제품을 갖춘 최초의 터치 스크린 폰인“Storm”을 발표했습니다. 그러나 높은 초기 판매 후, 장치의 성능에 대한 불만이 쏟아져 나왔습니다. 투자자, 분석가 및 미디어가 BlackBerry의 비즈니스 전망에 대해 걱정하기 시작한 것은 이번이 처음입니다.
그네
2009 년 RIM은 포춘의 가장 빠르게 성장하는 100 대 기업 중 1 위를 차지했습니다. comScore는 2010 년 9 월 미국 스마트 폰 시장에서 가장 큰 시장 점유율 (37.3 %)을 가진 RIM을보고했습니다. 전 세계 사용자 기반은 3 천 6 백만 가입자에 달했습니다. 불행하게도, 미국에서 RIM이 가장 높은 달이었습니다. 그 후, 회사는 계속해서 애플 iOS와 구글 (GOOG) 안드로이드에 대한 기반을 잃어 버렸고 결코 다시 되돌릴 수 없었습니다.
2012 년 11 월까지 BlackBerry의 미국 시장 점유율은 7.3 %로 떨어졌으며 Google과 Apple은 각각 53.7 %와 35 %의 시장 점유율을 차지했습니다. 미국 판매 감소에도 불구하고 BlackBerry는 전 세계적으로 계속 성공했습니다. 2012 년 4 사분기 동안 전 세계적으로 7 천 7 백만 명의 사용자가보고하여 글로벌 확장에서 성공을 거두었습니다.
이러한 현지 손실과 글로벌 성공으로 인해 주가는 변동성이 컸습니다. 블랙 베리 주식 가격이 80 % 하락하면서 최악의 해는 2011 년이었다. 블랙 베리에 대한 특허 침해 사건 판결은 2011 년 7 월 급격히 감소했다. 지속적인 손실은 추가 하락으로 이어졌다. 2013 년 1 분기 손실은 8 천 8 백만 달러로, 발표일의 주가는 28 % 하락했다.
복귀 시도 및 기타 개발
지난 5 년 동안의 주가 변동성은 여러 차례의 복귀 시도, 기업 개발, 분석가의 관련 추천 및 경쟁사 개발에 기인합니다. 2010 년 4 월 RIM은 BlackBerry Tablet OS의 기반을 형성 한 실시간 운영 체제 QNX를 인수했습니다. BlackBerry Playbook 태블릿은 QNX 플랫폼에 도입되었습니다. 불행히도 높은 가격, 낮은 기능 및 낮은 성능으로 인해 전체 오류로 판명되었습니다.
차세대 BlackBerry 전화는 2011 년에 발표되었지만 최종 제품인 BlackBerry 10은이를 따라 잡지 못했습니다. 그럼에도 불구하고, BlackBerry 10이 판매 예측을 능가 할 것이라는 중간 예측을 기반으로, 회사의 주식은 2012 년 11 월에 14 %의 상승세를 보였습니다. 2013 년 1 월까지 주식은 약 50 % 상승했으며 높은 변동성은 계속되었습니다.
지난 9 년 동안 BlackBerry는 QNX, Scroon, Scoreloop 및 Gist를 포함한 제품을 통해 기능을 추가하고 제품을 개선하기 위해 17 개의 서로 다른 인수를 수행했습니다. 이러한 발전은 주가 변동에 반영되었다.
Apple iOS, Google Android 및 최근에 출시 된 Windows 모바일 플랫폼을 기반으로하는 경쟁 제품은 훨씬 향상되어 BlackBerry 주가가 하락했습니다. 페어팩스 파이낸셜 (Fairfax Financial)은 블랙 베리 (BlackBerry)를 47 억 달러에 구매하고 사적으로 인수하기로 합의했으나 블랙 베리의 하락을 막지 못했다.
반면, 2014 년 상반기 동안 + 35 %의 조정으로 폭증 한 긍정적 인 변동이 몇 차례 관찰되었습니다. 이는 BlackBerry가 모바일 장치에서 모바일 솔루션 회사로 전환 한 발표에 근거한 것입니다. 이러한 계획 중 어느 것도 실제로 실현되지 않았습니다. CNN은 2014 년 하반기에 가장 멸종 위기에 처한 6 가지 브랜드 중 하나로 선정되었지만, 2015 년 1 월 삼성이 블랙 베리를 구매하는 데 관심이 있다고보고 한 또 하나의 변화가있었습니다. 이로 인해 후자의 주가는 30 % 급등했습니다.
결론
BlackBerry는 매우 역동적 인 기술 분야와 관련된 큰 위험의 예입니다. 업계 랭킹, 예측 또는 권장 사항 중 어느 것도 BlackBerry 주식 시장에 맞지 않는 것 같습니다. 장기 투자자들은 불에 타버 렸지만 소수의 트레이더 만이 큰 변동에 돈을 벌었을 수도 있습니다. 확고한 인수 또는 파트너십에 대한 뉴스가 나오지 않는 한, 이 주식은 순수한 트레이더의 역할을 유지합니다.
