Alphabet Inc. (GOOGL) Google 및 Facebook Inc. (FB)의 미국 디지털 광고 시장 지배력은 서서히 드러나기 시작했습니다.
eMarketer는 2018 년 두 기술 거인의 미국 디지털 광고 시장 점유율이 처음으로 하락하여 1.7 % 포인트가 56.8 %로 줄어들 것으로 예측했다. 리서치 회사는 Amazon.com Inc. (AMZN) 및 Snap Inc. (SNAP)와 같은 소규모 경쟁 업체와의 경쟁이 치열 해지면서 미국의 디지털 광고 지출이 약 19 %에서 1, 100 억 달러로 증가 할 것으로 예상되는 1 년 동안이 예상 감소를 비난했습니다..
광고 고객에 대한 거점으로 디지털 듀오 폴리 (duopoly)로 알려진 구글과 페이스 북 (Google and Facebook)은이 시장 점유율의 상실이 계속해서 미국에서 지출 된 마케팅 비용의 절반 이상을 편안하게 갈아 타고 있다고 볼 수있다. 이 두 회사는 합법적으로 웹 사이트가 정치 선거를 부당하게 방해하고 가짜 뉴스에 휩싸 였다는 주장에도 불구하고 총 광고 수입을 크게 늘려 나가고 있습니다.
eMarketer의 예측에 따르면, 2018 년에 미국의 디지털 광고 수입은 약 15 %에서 $ 39.92 십억으로 증가 할 것으로 예상되는 반면, Instagram의 뛰어난 실적을 주도하는 Facebook의 광고 회전율은 17 %에서 210 억 달러로 증가 할 것으로 예상됩니다.
이 전망에 따르면 Google과 Facebook의 시장 점유율은 각각 전년의 38.6 % 및 19.9 %에서 37.2 % 및 19.6 %로 감소했습니다. 이는 eMarketer가 Facebook의 감소를 예측 한 첫 번째 사례입니다. Google의 시장 점유율은 2016 년에 처음으로 계약되었습니다.
아마존은 디지털 듀오 폴리의 시장 점유율에서 치핑을 담당하는 회사 중 하나로 확인되었습니다. 소매 업체는 올해 미국 디지털 광고에서 2017 년 대비 64 % 증가한 289 억 달러를 기록 할 것으로 예상됩니다.
eMarketer는 아마존이 2018 년 미국 시장의 2.7 %를 점유하여 5 번째로 큰 디지털 광고 플레이어가 될 것이라고 언급했다. 리서치 회사는 2020 년까지 소매 거대 기업이 Verizon Communication Inc. (VZ)의 맹세와 Microsoft Corp. (MSFT)를 능가하면서 미국에서 64 억 달러의 디지털 광고 판매로 3 위를 차지할 것으로 예상하고 있습니다.
eMarketer가 Google 및 Facebook의 왕좌에 대한 장기적인 위협으로 식별 된 다른 이름은 Snap입니다. 소셜 미디어 회사는 2018 년 미국 디지털 광고 수입을 82 % 증가하여 10 억 달러 이상으로 확대하여 점유율을 1 %로 높일 것으로 예상됩니다.
경쟁사 소셜 미디어 회사 인 Twitter Inc. (TWTR)에 대한 전망은 적어도 향후 1 년 동안 유망하지 않습니다. eMarketer는 트위터의 미국 광고 수입이 2018 년 2 년 연속 감소하여 4.9 % 감소한 110 억 달러에이를 것으로 전망했다. 그러나 리서치 회사는 이러한 하락 추세를 단순한 실수로 묘사했으며 2019 년 소셜 미디어 대기업이 긍정적 인 성장으로 돌아올 것으로 기대합니다.
