대기업의 경영진이 가장 유리한 시장을 공략하는 것처럼 보이지는 않지만 IKEA는 대부분의 대기업과 다릅니다. 2016 년에 스웨덴 가구 대기업의 최고 지속 가능성 책임자는 서구 세계가“피크 가정용 가구”에 도달했다는 말을 통해 지속 가능한 사물을 유지하겠다는 자신의 약속을 분명히 밝혔습니다.
IKEA의 다음 단계는 무엇입니까?
이 문구는 피크 오일에 대한 투자로, 시간이 지남에 따라 세계 석유 생산이 종 곡선의 모양을 띠고 곡선의 정점이 통과 한 것으로 여겨집니다. IKEA의 Steve Howard가 인용 한 바에 따르면 1970 년대 거실의 조립되지 않은 랩 테이블과 기타 장식물은 적어도 스칸디나비아 남부에서 지중해와 지중해로 확장되는 지구의 일부 지역에서 이미 제조 된 것보다 이미 제조되었다고 암시했습니다 서쪽에서 태평양으로. 암시적인 메시지는 IKEA가 다른 곳에서 판매를하거나 다른 사업을 찾아야한다는 것 같습니다. (자세한 내용 은 Broke 대학생의 혜택을받는 산업을 참조하십시오.)
이케아는 2018 년에 "독점적 인 100 % 재생 전기 요금을 약속하는 집단 에너지 스위치"라는 최신 벤처 회사를 발표했습니다. IKEA는“빅 클린 스위치 (Big Clean Switch)”캠페인과 협력하여이 제도에 가입 한 가정을 위해 더 저렴한 친환경 전력을 확보하기위한 집단 스위치를 홍보하고 있습니다. 영국 가디언은 두 회사가 전형적인 영국 가정이 연간 300 파운드의 가스와 전기를 절약 할 것이라고 주장했다.
이케아의 지속 가능성 관리자 인 Hege Sæbjørnsen에 따르면, 목표는 "재생 가능한 전기로의 전환을 단순하고 접근 가능하며 저렴한 가격으로 만드는 것"입니다. IKEA는 전환하는 각 가입자에 대해 회사가 지역 사회 이니셔티브를 지원하는 데 사용할 수수료를받습니다 IKEA는 고객이 사용할 수있는 다른 녹색 전기 공급 업체도 있기 때문에 경쟁이 치열합니다.
비상장
IKEA는 비상장 회사로 세계 최대 규모 중 하나입니다. 또한 2017 년에 384 억 유로 규모의 가치를 판매하는 세계 최대의 가구 소매 업체입니다.이 이름은 각각 Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd의 약어로, 설립자, 그의 가족 농장 및 고향의 이름입니다. 캄프 래드는 또한 INGKA Foundation이라는 이름으로 그의 이름 (또는 적어도 첫 글자 몇 개)을 빌려 주었다. 기술적으로 IKEA의 단독 소유자이며 세계 최대 자선 재단 중 하나입니다.
회피가 아닌 회피
자선 재단이 다국적 기업을 소유 한 이유는 무엇입니까? 대부분의 자선 재단은 아니지만 대부분은 시간보다 돈이 더 많은 비즈니스 타이탄에 의해 설립되었습니다. 그러나 자선 재단은 실제로 사업을 운영하지 않습니다. 즉, IKEA 경영진이 스웨덴 회사를 네덜란드에 등록 된 자선 재단의 소유권으로 이전하면 세금을 최소화하고 적대적인 인수를 불가능하게하며 비영리 조직으로 운영 할 수 있다는 사실을 알게되었습니다. IKEA는 2017 년에 총 260 억 유로의 총 수익을 올렸습니다.
INGKA Foundation의 웹 사이트는 빈곤 한 나라에서 축구를하는 희망적인 어린이들을 보여줍니다. 이는 재단의“건축 및 인테리어 디자인 분야의 혁신 지원”이라는 목표와 대조되는 것입니다. 그 목적은 합법적이며 주요 자격을 갖추고 있습니다. 재단은 가구 제국 을 운영함으로써 혁신을 지원합니다. 이 계획에는 IKEA와 INGKA Foundation 사이에 별도의 지주 회사를 포함하여 더 많은 계층이 있습니다. 지적 재산은 또 다른 회사에 있습니다. 이 모든 조작의 목적은 복잡한 수단이 필요한 경우 가장 효과적인 방법으로 세금을 최소화하는 것입니다. (자세한 내용 은 세계에서 가장 가치있는 개인 회사를 참조하십시오.)
그리고 시스템이 작동합니다. IKEA는 프랜차이징으로 많은 돈을 벌고 있습니다. 전 세계 수십 개의 매장이 프랜차이즈되었습니다. 나머지는 회사 소유입니다. 각 상점은 회사 소유 상점을 포함하여 판매의 3 %의 연간 프랜차이즈 요금을 지불합니다. 자선 재단은 결국 자금을 조달 할 수 없습니다.
IKEA는 고객 충성도를 유지하기 위해 지속 가능성에 대한 약속에 계속 의존하고 있습니다. 이 회사는 2018 년 6 월 2030 년까지 제품에 재생 및 재활용 재료 만 사용하겠다는 계획을 발표했습니다.이 조치는 향후 10 년 말까지 각 제품의 기후 영향을 3 분의 2로 줄일 것입니다. 2018 년 기준 IKEA 제품군의 60 %는 재생 가능한 재료를 기준으로하며 10 %는 재활용 된 재료를 포함합니다. 회사는 경쟁사, 원자재 공급 업체, 고객 및 파트너에 대한 벤치 마크를 설정하고 있습니다. 또한 IKEA Concept의 소유자이자 전 세계 IKEA 프랜차이저 인 Inter IKEA는 2020 년까지 매장 내 식당에서 모든 일회용 플라스틱 제품을 제거 할 계획이며 IKEA Group은 29 개 시장으로 가정용 태양 광 솔루션을 출시 할 것이라고 발표했습니다. 2025.
(자세한 내용은 이케아 도시의 도래: 브랜드 진화의 개념을 참조하십시오.)
결론
IKEA는 초기에 가구 쇼핑을 즐겁게 만들어 밝은 색상, 통풍이 잘되는 레이아웃 및 고급 식당으로 상점을 채 웁니다. 파티클 보드 의자와 테이블의 모듈 식 디자인은 현대적이고 저렴한 대학생과 기존 전문가 모두에게 매력적이었습니다. “피크 가정용 가구”로 인해 IKEA가 지속 가능한 이니셔티브를 두 배로 감소 시켰지만, 계속해서 가정 장식 시장은 계속 성장하고 있으며 지속 가능한 가정 제품 시장은 계속 커질 것입니다.
