Tumblr는 2007 년 David Karp와 Margo Arment에 의해 시작된 블로그 및 소셜 네트워킹 사이트입니다. Tumblr는 2012 년 5 월에 첫 번째 s를 게시했으며 그 결과 1300 만 달러의 수익을 올렸습니다. 현재까지이 회사는 스폰서 게시물 및 기타 서비스 외에도 s에서 수입의 상당 부분을 창출합니다.
2013 년 5 월 Yahoo (AABA)는 Tumblr를 11 억 달러에 인수했습니다. 소셜 네트워킹 회사는 2017 년 6 월 Verizon (VZ)에 의해 Yahoo와 AOL을 새로운 Verizon 소유 회사 인 Oath로 합병 한 약 45 억 달러의 계약으로 Verizon (VZ)에 의해 인수되었습니다. Tumblr는 블로그에 하루에 수백만 개의 새로운 게시물이있는 4 억 5 천만 개의 블로그가 있다고보고하지만 소셜 미디어 웹 사이트는 지난 해에 돈을 버는 데 어려움을 겪고 있습니다.
2018 년 12 월 3 일, 텀블러의 최고 경영자 인 Jeff D' Onofrio는 블로그 사이트에서 "성인용 콘텐츠"를 금지하여이 용어를 "실제 인간 생식기"또는 "여성을 대표하는 젖꼭지"를 포함하는 이미지로 정의 할 것이라고 발표했습니다. 앱에 아동 포르노가 등장한 후 애플이 앱 스토어에서 Tumblr 애플리케이션을 제거한 지 1 개월 만에 결정이 내려졌다. Tumblr의 콘텐츠 금지 시점에 따라 모회사 인 Verizon은 향후 앱 스토어로 돌아와 회사에서 수익을 창출 할 것으로 보입니다. 또한 The Verge에 따르면 Tumblr는 금지 이후 트래픽 손실로 어려움을 겪었습니다.2018 년 12 월의 글로벌 트래픽은 6 억 1, 900 만 건이었고, 2 월까지는 3 억 7 천만 건으로 감소했습니다.
Tumblr의 정확한 매출 수치는 공개되지 않지만 트래픽 수치를 기준으로 Verizon은 수십억 달러를 소비 한 후 2 년 만에 회사를 판매하려는 데 관심을 표명했습니다.
2018 년 12 월 포르노 그라피 금지에 이어 성인 콘텐츠 제공 업체 인 PornHub는 Tumblr 인수에 관심을 표명했습니다.
Tumblr의 비즈니스 모델
Tumblr는 후원 게시물, 후원 비디오 게시물, 후원 일 및 테마 판매의 네 가지 주요 수입원을 보유하고 있습니다. 광고주 및 비즈니스의 경우 스폰서 게시물은 관심 그룹 및 기타 인구 통계 카테고리별로 개별 사용자를 타겟팅하는 효과적인 방법입니다. 사용자는 또한 수익의 원천이기도합니다. 특정 유형의 블로그 디자인 ("테마") 및 기타 유료 서비스에 대한 Tumblr 요금.
주요 테이크 아웃
- 텀블러는 주로 후원하는 콘텐츠와 특별 테마와 같은 유료 서비스를 통해 돈을 벌고 있으며, 4 억 5 천만 개의 고유 블로그가 있다고 주장하며 텀블러는 현재 버라이존이 소유하고있다.
Tumblr의 스폰서 소식 비즈니스
Tumblr의 스폰서 게시물은 일반 Tumblr 게시물과 동일하게 보이며 성별, 위치 또는 관심 분야를 포함한 매개 변수별로 사용자를 타겟팅합니다. 운동화 회사는 예를 들어 패션이나 스타일에 관한 블로그를 따르는 청년을 대상으로 광고를 게재 할 수 있습니다. 이 내용은 사용자의 대시 보드에 표시되며 사용자 콘텐츠에 통합되어 사이드 보드 광고보다 클릭 될 가능성이 높습니다. 스트림 광고는 이제 Facebook (FB), Instagram 및 Twitter (TWTR)를 포함한 다른 소셜 미디어 웹 사이트에서 인기가 있습니다. 추가 "스폰서 게시물"도 웹 사이트의 사이드 바에 전통적인 스타일로 있습니다.
Tumblr의 비디오 포스트 비즈니스
Tumblr는 Tumblr Video Posts라고도 표시합니다. 스폰서 게시물과 마찬가지로 스폰서 비디오 게시물은 자신의 라이프 스타일 선택에 따라 사용자를 타겟팅합니다. 이 비디오는 사용자가 스크롤 할 때 연속 루프에서 재생되고 Tumblr 페이지에서 튀어 나와 중단없이 볼 수 있습니다.
Tumblr의 스폰서 데이 비즈니스
Tumblr는 또한 "스폰서 데이"라는 서비스를 제공합니다. 회사에 따르면이 서비스를 통해 광고주는 로고 및 태그 라인을 24 시간 동안 Tumblr 대시 보드 상단에 고정하고 탐색 페이지를 통해 수백만 명의 텀블러 사용자가 시청할 수 있도록합니다.
Tumblr의 프리미엄 테마 비즈니스
또한 사용자는 Tumblr 마켓 플레이스에서 자신의 페이지에 대한 프리미엄 블로그 테마를 사고 팔 수 있습니다. 이 글을 쓰는 시점에서 일반적인 프리미엄 블로그 테마는 약 $ 19입니다.
향후 계획
2013 년 Yahoo가 인수 한 이후 전문가들은 Tumblr를 어떻게 만들지 잘 모릅니다. 이 사이트는 항상 Yahoo와 독립적으로 운영되었으며 재무 제표에 거의 언급되지 않았으며, 구매 후 Tumblr의 가치 하락은 Yahoo가 자사의 인수를 활용하는 가장 좋은 방법을 알지 못했음을 시사합니다.
잠재적 인 수익
David Karp은 Tumblr가 2013 년에 1 억 달러의 매출을 올릴 것이라고 주장했고 Yahoo는 2015 년에 1 억 달러를 초과 할 것이라고 맹세했다. 시장 분석가는이 마크를 모두 잃어버린 후 Tumblr를 Verizon과 Oath의 중요하지 않은 사업 부문으로 간주하게되었다. Tumblr는 2013 년 이후 월별 활성 사용자 수를 발표하지 않았지만 리서치 회사 Statista의 최근 조사에 따르면 18 ~ 24 세의 약 43 %가 한 달에 한 번 이상 Tumblr를 사용합니다.
성인 콘텐츠 및 Tumblr의 후속 사용자 기반 및 트래픽 손실을 금지하기로 결정한 후 회사의 미래는 불분명합니다. 버라이즌이 구매자를 찾는 데 성공하면 텀블러의 일부 측면이 성인 소유권에 대한 초기의 포괄적 인 정책의 복원을 포함하여 새로운 소유권으로 변경 될 가능성이 있습니다.
Yahoo에 11 억 달러를 지불 한 후 3 년 후 Yahoo는 소셜 미디어 플랫폼의 가치를 2016 년 2 억 1 천 2 백만 달러 절감했습니다.
주요 과제
Tumblr의 주요 수입원은 Facebook, Instagram 및 Twitter가 돈을 버는 방법과 유사한 스트림 광고입니다. 그러나 Tumblr의 사용자 기반은 소셜 미디어에 비해 훨씬 작기 때문에 비즈니스 모델을 광고만으로 재정을 운영 할 수있는 재정적 가능성이 떨어집니다. 문제를 해결하기 위해 로그인하는 사용자는 이메일 주소로 로그인하며 Facebook이 사용자에게 요청한 풍부한 광고 타겟팅 정보를 제공 할 필요가 없습니다. Tumblr는 기술적으로 돈을 벌지 만 소셜 미디어 웹 사이트는 아직 10 억 달러의 가격표가 그만한 가치가 있다는 신호를 보여주지 못했습니다.
텀블러의 어려운 수수께끼
가장 최근에 Tumblr는 지난 12 월 성인 콘텐츠를 제거하는 정책의 변화에 따라 사용자 기반을 유지하고 성장시키기 위해 고군분투했습니다. 야후 나 버라이존은 텀블러의 사용자 기반에 적절히 연결하여 플랫폼에서 상당한 수익을 창출 할 수 없었습니다. Tumblr는 의심 할 여지없이 인기가 있지만 잠재적 인 기업 구매자에게는 여전히 딜레마가되고 있습니다.
