"디지털 듀오 폴리"라는 제목을 얻은 FB (Facebook Inc.)와 GOOGL (Alphabet Inc.)의 Google은 몇 년 만에 처음으로 테크놀로지 (Google)가 미국 디지털 광고 시장에서 차지하는 비중을 월스트리트 저널이 보도했다.
Mark Zuckerberg의 페이스 북은 지난 5 년 동안 주식이 558 % 급등한 반면, 검색 대기업 구글 주식은 같은 기간 동안 주주들에게 96 %를 반환했으며 S & P 500 지수는 75.4 % 증가했습니다. Facebook 주식은 2012 년 이후 공개 시장에서만 거래되고 있지만 Google 주식은 2004 년 이후 900 % 이상 급증했으며 초기 공모 (IPO) 가격은 $ 85입니다.
작은 선수는 시장 점유율을 잡으려고 설정
시장 조사 기관인 eMarketer의 최근 보고서에 따르면 전자 상거래 거대 기업인 Amazon.com Inc. (AMZN) 및 소셜 미디어 플랫폼 Snap Inc. 합작 회사는 총 기회가 증가하더라도 경쟁 업체에게 계속 광고 비용을 잃게됩니다. 이 두 회사는 여전히 명확한 시장의 선두 주자이지만 시장의 5 % 이상을 보유한 다른 경쟁 업체는 없지만, 무너진 듀오 폴리는 장기적으로 기술 거인의 수입, 수익 및 주식 성장에 위험을 줄 수 있습니다.
eMarketer 보고서에 따르면, 두 회사는 2018 년 미국 디지털 광고 투자의 56.8 %를 작년 58.5 %에서 56.8 %로 줄였다. "Amazon 및 Snapchat과 같은 소규모 플레이어는 예상보다 빠르게 성장하고 있습니다." 리서치 회사의 9 월 이전 예측에 따르면 구글과 페이스 북은 2018 년 전체 시장 점유율이 약간 증가 할 것으로 예측했다.
올해 미국의 총 디지털 광고 지출은 약 19 % 증가한 1, 010 억 달러로 예상되며, 구글의 광고 사업은 15 % 성장한 3, 392 억 달러로 예상되며 페이스 북의 경우 17 % 증가한 210 억 달러로 예상됩니다. 동시에 아마존은 전체 시장의 2.7 %를 반영하여 디지털 광고 달러를 64 % 성장한 289 억 달러로 예상하고있다. 단 2 년 만에 eMarketer는 소매 업체가 Verizon Communications Inc. (VZ)의 맹세와 MSFT (MSFT)를 능가하여 64 억 달러의 광고 사업으로 3 위를 차지할 것으로 예상합니다.
eMarketer의 선임 예측 이사 인 Monica Peart는 페이스 북의 뉴스 피드 광고 가격이 한계에 도달함에 따라 인스 타 그램 플랫폼은 절약의 기복이자 "전체 성장을 주도하는 엔진이 될 것"이라고 말했다. Instagram의 인기가 높아지는 것에 대한 두려움 때문에 1 년 전 IPO 이후 주식 투쟁을 겪은 Snap은 2018 년 미국 디지털 광고 수입을 82 % 증가하여 10 억 달러 이상으로 늘려 총 점유율을 1 %로 늘릴 것으로 예상됩니다.
Jack Dorsey의 Twitter Inc. (TWTR)도 그리 좋아 보이지 않습니다. 2019 년 미국으로 돌아 가기 전에 미국 디지털 광고 수입은 4.9 % 감소한 110 억 달러로 예상됩니다.
eMarketer 보고서는 브랜드와 "디지털 듀오 폴리"간의 긴장이 고조된 가운데 부적합한 광고를 제거하고 측정 불일치를 수정하는 등 고객의 우려를 해결하지 못한 것으로 비판을 받고 있습니다. 구글과 페이스 북은 또한 미디어, 활동가, 자신의 사용자 및 소셜 미디어가 청소년에게 미치는 부정적인 영향과 같은 다양한 문제를 둘러싼보다 엄격한 규제를 요구하는 이미지와 2016 년 미국 대통령 선거.
주커 버그의 페이스 북은 이번 주에 주가가 급락하면서 월요일 4 년 만에 가장 큰 하루 하락을 기록했다. 이 회사는 5 천만 명의 페이스 북 사용자들로부터 부적절하게 입수 한 정보를 이용하여 트럼프 캠페인을 진행 한 것으로 알려졌다. 길거리의 많은 사람들은 정부와 플랫폼 사용자가 회사의 장기적인 성장 스토리에 그림자를 드리 우기 위해 잠재적으로 심각한 반발을 예상합니다.
