CNBC에 따르면 프랑스 파리 소재 Publicis Media, Steve King 최고 경영자는 페이스 북 (FB)의 데이터 스캔들이 광고주를 겁내지 않는다고 믿고있다. Publicis는 가장 오래된 글로벌 마케팅 및 커뮤니케이션 회사 중 하나입니다.
광고주는 사용자 데이터를 좋아합니다
King은 Facebook의 최근 Cambridge Analytica의 위기 상황에서 소셜 미디어 플랫폼을 사용하여 사용자 데이터의 개인 정보 보호 및 보안을 침해하는 방법을 공개했습니다. 이 사건으로 인해 많은 사용자가 소셜 네트워크에 대한 믿음을 잃고 일부는 자신의 계정을 삭제하기까지했지만 광고주는 인구 통계를 기반으로 시청자를 타겟팅하는 이상적인 방법을 제공하므로 플랫폼을 계속 유지하고 있습니다. (또한 Facebook은 더 많은 사용자가 데이터 스캔으로 적중한다고 말합니다 .)
"이러한 문제들 각각은 다른 반응을 보였다"고 King은 CNBC에 페이스 북을 괴롭힌 스캔들을 언급하면서 CNBC에 말했다. "브랜드 안전성 문제와 달리 Cambridge Analytica로 인해 Google 광고주 중 누구도 광고를 일시 중지하지 않았습니다."
대규모 디지털 광고 캠페인을 진행하는 대규모 광고주가 몇 건 있었지만 주로 "캠페인의 효과를 측정하는 데 사용되는 측정 항목에 대한 투명성 부족"때문이었습니다. 예를 들어 Procter & Gamble Co. (PG)는 $ 200를 인하했습니다. 작년에 데이터가 캠페인의 효능에 대해 결정적이지 않은 후 수백만 개의 디지털 미디어 캠페인이있었습니다. (자세한 내용은 세계 최대 광고주가 작년에 2 억 달러의 디지털 광고 지출 삭감을 참조하십시오.)
다른 예로는 Google YouTube 온라인 비디오 플랫폼의 광고와 같이 극심한 색조의 콘텐츠와 함께 게재되는 광고가 있습니다.
페이스 북은이 문제를 인정하고 올 2 월에 자사의 메트릭스에서 단순화와 명확성을 약속했다. 구글도 콘텐츠를 깔끔하고 깨끗하게 유지하는 데 투자하고있다. 두 회사의 노력에는 많은 수의 컨텐츠 모니터를 고용하여 업로드 된 컨텐츠가 플랫폼 가이드 라인을 준수하고 광고주를 계속 매료시키는 것을 포함합니다.
Publicis Media의 모회사 인 Publicis Groupe은 최근 Facebook 및 Alphabet Inc.의 Google (GOOGL)과 같은 미국 기반 기술 회사와의 치열한 경쟁에 직면했습니다. 고객 지출이 감소하는 가운데 미국의 두 회사는 지난 몇 년 동안 미국 디지털 광고 지출의 50 % 이상을 공동으로 지휘하면서 Publicis의 시장 점유율에서 상당한 부분을 차지했습니다. King은 "Facebook과 Google이 유지 관리하는 데이터의 수위 때문에이 플랫폼은 계속해서"최대 노출과 소비자 데이터 산을 기반으로 광고를 타겟팅 할 수있는 기능을 원하는 고객에게 가치가있다 "고 말했다. Facebook은 Publicis Media 파트너와 두 번째로 큰 광고 플랫폼으로 남아 있습니다.
작년에 Publicis Groupe은 Publicis Spine이라는 새로운 플랫폼을 개발했습니다.이 플랫폼은 기술과 데이터를 결합하여 고객에게보다 타겟팅 된 광고를 판매합니다. 2015 년 초에는 디지털 회사 인 Sapient를 인수하여 마케팅, 컨설팅 및 기술 역량을 강화했습니다.
King은“이러한 디지털 파괴자로부터 배울 수 있다면 미래 지향적이며 지난 90 년의 성장 능력만큼 강력한 모델을 갖추어야합니다. ( Facebook이 데이터 판매를 통해 잠재적으로 얼마를 만들 수 있습니까? 참조 )
