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다국적 음료 회사들이 새로운 시장의 전망에 주목하여 대마초 산업에 진출하고 있습니다. 담배를 피우고 나면 대마초에 대한 관심이 높아지는 두 번째 산업입니다.
코카콜라 (Coke Cola Inc., COKE)는 대마초에서 칸 나비 디올 (또는 널리 알려진 CBD)을“전 세계 기능성 웰니스 음료”에 주입함으로써 대마초 산업에 진입 할 수있는 가능성을 찾고 있습니다. 예비 연구에 따르면 CBD는 신경계 장애의 치료에 상당한 의학적 이점이 있음이 밝혀졌습니다. 또한 비 정신적이며 주변 환경에 대한 개인의 인식에 악영향을 미치지 않습니다.
가장 많이 팔리는 코로나와 Modelo 맥주를 만드는 Constellation Brands (STZ)도 작년 캐나다 최대 대마초 생산자 인 Canopy Growth Corp. (CGC)의 지분 10 %를 인수함으로써 대마초를 재생했습니다. 보고서에 따르면 맥주 회사는 대마초가 주입 된 음료를 개발할 계획입니다.
다른 두 맥주 회사도 대마초 파티에 합류했습니다. 네덜란드 맥주 회사 하이네켄 (Heineken)은 미국 브랜드 Lagunitas를 통해 캘리포니아의 일부 의료용 마리화나 약국에서 구입할 수있는 Hi-Fi Hops를 출시했습니다. 맥주 대신 맛이 나는 술은 알코올 대신 대마초의 정신 작용제 인 테트라 하이드로 칸 나비 놀 (THC)을 함유하고 있습니다.
그런 다음 캐나다의 Hydropothecary 브랜드와 제휴 한 덴버 기반의 Molson Coors Brewing Company (TAP)가 있습니다. 두 회사는 합법화에 따라 캐나다 시장에서 무알콜, 대마초 주입 음료를 개발할 수있는 기회를 모색 할 계획입니다.
왜 음료 자이언트가 대마초 산업에 진출하고 있습니까?
음료 제조업체가 대마초 산업에 진출하기로 결정한 요인에는 몇 가지가 있습니다.
첫째, 시장 규모가 있습니다. 브라이트 필드 그룹 (Brightfield Group)의 최근 추정에 따르면, 대마초 산업은 2022 년까지 220 억 달러 규모가 될 것으로 예상됩니다.이 시장의 일부만 차지해도 음료 제조업체의 수익성을 높일 수 있습니다.
이 수치는 마리화나를 합법화 한 주에서 판매량이 줄어들 때 더욱 매력적으로 보입니다. 최근의 종단 연구에 따르면 2006 년부터 2015 년까지 마리화나 합법화 국가에서 주류 판매량이 15 % 감소한 것으로 나타났습니다. 하이네켄 및 몰슨 쿠어스 (Molson Coors)와 같은 잘 알려진 브랜드는 구매 감소를 목격 한 회사들 중 하나였습니다.
둘째, 마리화나를 포함하는 새로운 음료는 참신한 열망을 가진 밀레니엄 세대 고객에게는 오래된 것처럼 보이는 다양한 제품 라인을 활성화 할 수 있습니다. 이 Bloomberg 작품에 따르면, 맥주 제조업체 및 음료 회사는 고객이 일반 음료를 THC 음료와 교환하여 비슷한 고 칼로리에서 마이너스 칼로리를 제공하는 "대체 효과"에 대해 걱정하고 있습니다. 이 효과를 막기 위해서는 혁신이 중요합니다. 올해 7 월 CNBC와의 인터뷰에서 캐노피 CEO 브루스 린턴 (Bruce Linton)은 대마초 음료에 대한 추가 정보를 제공했으며 내년 캐나다 시장에 출시 될 것으로 예상됩니다. "우리는 음료를 만들 수 있고 그 음료는 칼로리가 없을 것입니다. 제안 된 음료는 최대 80 가지의 카나비노이드 혼합물을 함유 할 수 있다고 그는 말했다.
