100 개 이상의 채널이 있음에도 불구하고 TV에서 시청할 가치가 없다고 생각한 적이 있습니까? 엄청난 양의 인터넷 콘텐츠가 제공되는 것을 감안할 때 웹에서도 동일한 역설이 더욱 중요합니다.
Taboola는 온라인 컨텐츠 마켓 플레이스에서 솔루션을 작성하려고합니다. Taboola의 "행복한 콘텐츠"라는 태그 라인은 비즈니스 철학에 대해 많은 정보를 전달합니다. Taboola 비즈니스의 핵심은 사람들을 추천하고 그들과 공감할 수있는 사이트에 연결하는 것입니다. 이 서비스는 원하는 것을 알지 못하는 (그리고 교육받은 사용자를 포함한 대부분의 습관적인 인터넷 사용자가이 범주에 속하는 경우가 많은) 청중에게 호소합니다. Taboola의 창립자 인 Adam Singolda는 Forbes와의 인터뷰에서 다음과 같이 설명했습니다.“사람들이 콘텐츠를 소비하는 방법에는 세 가지가 있다는 것을 깨달았습니다. (1) 검색: 원하는 것을 알고 입력 할 수있는 경우 (2) 소셜: 친구가 친구와 공유 한 경우 (3) 기회주의: 방금 페이지에 있거나 TV를 열었습니다. 다음은 무엇입니까? "(3)을 해결하고 전 세계 사람들과 원하는 콘텐츠를 연결하는 데 매우 열정적이었습니다."
본질적으로, Taboola는 검색 엔진 결과의 반대라고 주장합니다. 검색 엔진은 사용자가 검색하는 내용을 정확하게 제공하지만 Taboola는 사용자의 기본 설정, 즉 Taboola의 정교한 알고리즘을 기반으로 콘텐츠를 사전에 권장합니다.
사업 모델
이스라엘에 설립 된이 회사는 현재 뉴욕에 본사를두고 있으며 방콕, 런던, 패서 디나 및 텔 아비브에 지사를두고 있습니다.
Taboola는 컨텐츠 제작자와 컨텐츠 게시자를 연결하는 컨텐츠 마케팅 서비스를 제공합니다. 사용 가능한 도구 및 기술에는 "당신이 좋아할만한 콘텐츠", "당신도 좋아할만한 것", "권장 사항"등의 웹 기반 위젯이 포함됩니다. 이 위젯에는 사진 및 관련 컨텐츠 (비디오, 이미지 기반 슬라이드 쇼 또는 기사)에 대한 링크가 있으며 컨텐츠 게시자가 사이트에 배치합니다. 링크 된 컨텐츠는 내부 (게시자 웹 사이트 또는 네트워크에서)뿐만 아니라 외부 (기타 사이트로 연결됨) 일 수 있으며 게시자는 광고 수익의 일부를 지불하게됩니다. 현재 출판사에는 Huffington Post, Time, USA Today, Weather Channel 및 Investopedia와 같은 사이트가 포함됩니다.
다른쪽에는 콘텐츠 제작자가 있습니다. Taboola를 사용하여 사이트로 트래픽을 유도하고이 들어오는 트래픽에 대한 비용을 지불하는 광고주의 역할을하는 고객. 이들은 웹 사이트에 게시 된 웹 위젯에서 링크를 볼 수있는 사이트입니다.
광고주는 특정 웹 사이트 비즈니스 모델에 따라 게시자 일 수도 있고 그 반대 일 수도 있습니다.
컨텐츠 마케팅 비즈니스의 작동 방식
콘텐츠 마케팅 시장의 플레이어:
- 자신의 사이트로 트래픽을 유도하고 광고주의 역할에 기꺼이 돈을 지불하고자하는 컨텐츠 기고자 (광고주). Taboola 위젯을 사이트에 배치하고 링크 표시에 대한 비용을 지불하는 게시자 (블로거 / 사이트 소유자) 컨트 리뷰 터와 퍼블리셔를 연결하고 마켓 플레이스의 기능을 용이하게하는 인터페이스 (Taboola).
Taboola의 사이트에 따르면 월별 추천 량은 1, 500 억 건, 순 방문자수는 4 억 명, 콘텐츠는 백만 건 이상입니다. ComScore에 따르면 Taboola는 Facebook, Inc. (FB)보다 미국에서 더 많은 데스크톱 사용자에게 도달합니다.
Taboola가 돈을 버는 방법
콘텐츠 마케팅 비즈니스에서 Taboola와 같은 중개자는 다음과 같은 제어 권한을 갖습니다.
- 사이트에 트래픽을 가져 오기 위해 비용을 지불하려는 고객 (콘텐츠 제작자 광고주)을 참여시키고, 광고주의 페이지 홍보를 위해 사이트에 링크 / 위젯을 표시 할 수있는 게시자를 연결하며, 수백 개의 사이트가있는 시장을 원활하게 통합 할 수있는 기술을 제공합니다 위젯, 링크 / 광고 호스팅, 다른 사용자는 클릭, 지불, 콘텐츠 품질, 사용자 참여 및 유사한 분석과 관련하여 모든 활동이 원하는 트래픽을 실시간으로 추적하여 고객 참여를 높이기 위해 설계된 복잡한 알고리즘을 통해 추적합니다.
이 마켓 플레이스를 제공하기 위해 Taboola는 콘텐츠 제작자 / 광고주로부터 프로모션 수수료를 징수하고 그 비율의 일부를 게시자와 공유합니다. 게시자에게 지급되는 비율은 알려지지 않았으며 추론 적 추정치가 다양하지만 인기있는 포털에 대한 높은 보급률을 고려할 때 그러한 게시자의 참여를 유지할만큼 매력적이라고 가정합니다. Taboola의 수입도 알려져 있지 않습니다. 그러나 Taboola 및 이와 유사한 회사는 Google의 애드 센스와 같은 기존의 상황 기반 서비스에 대한 위협으로 간주됩니다.
콘텐츠 마케팅 비즈니스의 과제:
이 광고 수익 창출 사업에 모두 적합한 것은 아닙니다. 우려 사항은 다음과 같습니다.
- 콘텐츠 마케팅은 최종 사용자의 요구에 위배되며 스팸으로 인식 될 수 있습니다. 방문자를 다른 웹 사이트로 이동시키는 게시자 사이트를 설득하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. Taboola는 지금까지 일부 대형 게시자가 가입하고 콘텐츠 링크를 게시자의 네트워크에 연결하여 성공했습니다. 관련 콘텐츠 링크는 종종 스팸 대상 및 악의적 인 사이트로 연결되며, 일반적으로 불만을 표명합니다. 마케팅 담당자가 사용하는 방법, 이미지 및 언어는 종종 오해의 소지가있는 스팸으로 인식되어 관련성이없는 판매 가능한 항목을 포함하여 품질이 좋지 않은 부적절한 콘텐츠를 홍보합니다. 또는 실용적입니다.
이러한 문제와 혐의를 피하기 위해 Taboola는 알고리즘을 통해 기술 개선에 참여했으며, 즉시 표시되는 필수 공개를 포함했습니다. 또한 사용자의 선택에 따라 콘텐츠를 보호합니다.
또 다른 과제는 사람들의 행동이 인터넷과 실제 생활에 따라 다르다는 것입니다. 오프라인에서 그러한 주제를 추구하지 않는 많은 사람들이“무게 빨리 줄이십시오”또는“부자 빨리 받기”링크를 클릭하고 싶어합니다.
개발 단계
- 2007 년 초에 설립 된 Taboola는 Video2Video (V2V) 권장 사항에 중점을 두었습니다. 상대적으로 복잡한 콘텐츠 유형 (텍스트와 비교)으로 인해 비디오를 추천하는 것이 상대적으로 어렵습니다. 시청자가 선택한 비디오를 시청 한 후 V2V 권장 사항이 표시됩니다. 회사는 같은 해에 Evergreen Venture Partners로부터 150 만 달러의 자금을 확보 한 후 다음 해에는 450 만 달러를 확보했으며 Text2Video (T2V)를 추가하기 위해 순수 V2V를 넘어 확장했습니다. 블룸버그, 허 핑턴 포스트, 뉴욕 타임스와 같은 대형 고객들과 계약을 맺었으며 2011 년부터 2013 년까지 여러 투자자들이 더 많은 투자를했으며, 타 볼라는 기사 추천 (비디오에서 텍스트, 슬라이드 쇼 콘텐츠)와 2013 년 말에 모바일 앱을 출시했습니다.
Taboola의 미래 사업 잠재력
회사가 비즈니스를 계속하고 최종 사용자와 출판사의 신뢰를 얻으려면 기술 발전이 계속 통합되고 향상되어야합니다. 몇 가지 주요 기능은 다음과 같습니다.
- 원하는 콘텐츠를 대상으로하는 대상 고객을위한 통합 대시 보드를 제공합니다. 콘텐츠 제작자 측의 관련 스팸이없는 콘텐츠
더 큰 출판사 네트워크에 침투 한 Taboola의 새로운 기회는 소규모 틈새 출판사에있을 수 있으며, 이 업체는 제한된 트래픽을 제공하지만 다른 고객을 보완하기에 충분히 큰 세그먼트를 가질 수 있습니다.
Taboola의 경쟁사
- Outbrain – 텍스트 기반 상황 별 오퍼링으로 시작된 Outbrain은 이제 Taboola의 텍스트, 이미지 및 비디오 영역에 많이 있습니다. 이처럼 경쟁이 치열한 경쟁 업체와 유사한 운영 모델을 가지고있어 게시자 사이트의 위젯을 통해 사람들에게 관련 콘텐츠를 추천합니다. 그리고 Outbrain과 Taboola는 구글 애드 센스, 페이스 북 및 기타 유사한 문맥 광고 서비스를 대체 할 수있는 대안으로 도시에 대한 이야기입니다. 철저한 관리, 관련성 높은 문맥 광고 및 최적의 대금 지급 Taboola가 애드 센스에 어떻게 참여할 것인지는 흥미롭게 개발 될 것입니다. Facebook 광고 –이 광고는 한동안 사용되어 왔지만 Facebook 네트워크 및 기타 파트너 사이트로만 제한됩니다. Blogads, Yahoo 광고 및 Komli와 같은 다른 사이트는 틈새 영역, 지역 초점 또는 노출 제한에 중점을 둡니다..
결론
온라인 공간은 여전히 Google 애드 센스가 지배하고 있지만 Taboola는 추천 기반의 능동적 광고에서 비즈니스를 생성하는 독특한 변형을 제공합니다. 모든 온라인 비즈니스는 재발 또는 새로운 문제 (스팸 제어 등)를 처리 할 수 없거나 새로운 항목을 입력하는 등 경쟁이 치열한 결과로 인해 고객이 빠르게 손실되고 붐에서 파산 할 위험이 있습니다 더 나은 솔루션을 제공하는 혁신적인 플레이어. Taboola와 경쟁 업체의 혁신으로 온라인 광고 분야가 형성 될 것입니다.
